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| 台灣世新大學教授兼學術副校長陳清河 |
中評社福州8月25日電（記者 黃博寧）台灣世新大學教授兼學術副校長陳清河日前在福建師範大學舉辦的第三屆兩岸文化發展論壇上表示，從近幾年兩岸在文化政策營銷的效益評估中不難得知，在傳達文化建設議題相關信息時，必然無法完整而深入，所以文化政策信息的規劃也只能力求精簡。雖然無論新舊媒體，有較多的功能是以休閑娛樂為主，導致過於嚴肅教化與法律規範相關文化政策議題素材，經常會有格格不入的感覺。然而，文化政策治理的流程上必須環環相扣，才可發揮其效，經過過往經驗分析，仍應有以下三項良好的執行要點。
（一）文化政策倡議仍維繫在有效的信息設計：
如何在規劃文化政策信息內容時，便明確告知主訴求頗為重要。然而，兩造的溝通可能會因承辦人員或信息規劃者表達不清，而使製作人員埋首於文化政策的呈現卻乏於消化整體的文化深層信息，其所擬出的文化政策構想常有照單全收及揣摩附和的表現方式。此種製作手法不夠平穩成熟，表現方式不夠積極活潑以及引述內容未能整體深入，如勉強接受必然影響文化政策的推廣效果。文化政策倡導並不難像商品廣告一樣有十足創意感，如有溝隙也大多是因官樣文章作祟，致使過於沉重的文化政策信息所導致。公部門往往太強調文化政策的理性而忽略文化提升的感性，常以刻板方式複制官方所交付的文化政策信息。公部門必須接受具挑戰性的文化創作模式；無可諱言，文化政策倡導信息的規劃，由於過往公部門對文化政策信息之規劃仍有諸多包袱，使得在企畫構思上所受到的限制難免大於商業類的廣告。為了避免這種沉重又複雜、直接又嚴肅之信息過於壓抑文化政策倡導的廣告創意，有效的信息給予妥適的設計當為要務。
（二）文化政策需有良好的媒體規劃與機制：
有了良好的溝通之後，尋求較有創意的呈現就有跡可尋，其基礎在於如何將文化政策訊息完全消化加入生活經驗以及掌握各類新舊媒介的特色。一般而言，一個好的創意應具備多項因素，諸如如何迅速破題、如何產生說服力、如何給予生活化、如何掌握節奏感、如何適度誇張化、如何確定時效性、如何溫馨感人以及如何突顯文化創意點等，但也應注意新媒體客制化的交互性。亦即，創意應建立在多元需求的創意之上，更重要的是，整體構想呈現時應該掌握開門見山、條理分明以及言之有物的原則，使民眾在接受文化政策信息時能有興趣去了解、有意願去參與、有心去記憶以及產生實際反饋的行動。值此媒介全媒體的時代，將有更多本土性、地區性的倡導或文化政策的傳達，可以想見的是，文化政策所要負起的文化厚度提升服務功能必將日益提升。
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