中評社香港9月14日電／如果你身處上海的小康之家，你的一天通常會從一杯“繁星遍布的希望”開始，然後用“三顆星星”手機查看電郵，接著再駕駛“珍貴的馬”到辦公室。工作結束後，你或許會喝一瓶冰的“一百個威望”啤酒放鬆一下。如果看不懂，告訴你，她們實際上是星巴克、三星、寶馬和百威。這些中文直接譯名聽來或許很傻，卻是幫助這些外國企業在中國收入數十億元的關鍵。在中國，幸運或不幸都可能緣於你的名字。
美國有綫電視新聞網9月7日載文《品牌名字裡有什麼？在中國，有一切》，文章說，對於公司們而言，起好一個符合公司形象的名字很複雜。南京國際營銷集團創始人泰特•勞頓(音)說：“糟糕的名字會給人留下糟糕的印象。外國公司必須明白，中國的漢字有其意義在其中。”勞頓舉例說，百思買(BestBuy)并沒有起吸引人的中文名，而是用了直接從英語翻譯的名字。這家電子產品零售商在中國始終未曾紅火。
一些品牌則成功地找到既與英文名稱發音相似，又兼具美好中文意義的中文品牌名稱。如“銳步”意思是“快步”;“耐克”的意思則是“耐久和不屈不撓”。可口可樂則找到了一個聰明的解決辦法，“可口可樂”意思是“美味、歡樂”，而且與英文品牌名稱發音相同。
朗標品牌咨詢公司首席執行官弗拉基米爾•德魯維奇(音)說，“為讓人更容易記住，起名字重要的是要和自己的產品品類相關聯，并易於接近你的目標受衆。”例如，銀行希望吸引富人客戶，就該考慮那些能够彰顯財富名稱。倫敦匯豐銀行的名稱翻譯成中文是“匯聚、豐裕”，如果將其英文名直譯則就不會有此效果——香港和上海銀行集團，這聽來像是地方性銀行，而非國際金融巨頭。
其他公司則想要更加消費者友好型的名稱，如法國連鎖超市家樂福，其中文名意為“歡樂和幸福家庭”。德魯維奇說，選擇好的中文名稱可能需要一年的時間。“沒有絕對的規則，正確的名字往往取決於許多事情。” |
