中評社北京12月6日電／港媒稱，在廣州市中心的越秀區，麗柏廣場是奢華的象徵。這座高端商場在2004年1月開業，長期是國際品牌登陸中國內地市場的第一站。時移世易。幾個星期前，麗柏廣場失去了它最大租戶之一路易威登(LV)。
據香港《南華早報》網站12月4日報道，那之後，LV在另外兩個內地城市，哈爾濱和烏魯木齊，又各關了一家門店。
公司稱，關閉門店是“營銷策略調整”的一部分。
這個策略恰好也被其他許多國際奢侈品牌所用。
報道稱，在中國急速擴張10年之後，許多此類大牌都正在減少他們在內地的門店，以適應經濟放緩、持續反腐、中國消費者越來越多地到海外購物影響下，熱度下降的市場。
總部在上海的市場研究機構財富品質研究院預計，今年，內地奢侈品銷售只會增長3%到258億美元，比正在復甦的環球市場11%的增速要低多了。
該研究院還發現，雖然中國人消費了全球46%的奢侈品，在本市場所購買的只占全球銷售的10%，比2012年時的11%和2013年時的13%都有所下跌。
疲弱的增長反映在奢侈品牌的擴張計劃上，它們開的新店越來越少，關的舊店則越來越多。
在過去2年中，巴寶莉[微博](Burberry[微博])已經關閉了4家內地門店，蔻馳(Coach)關了2家，愛馬仕(Hermes)關了1家，阿瑪尼(Armani)5家，普拉達(Prada)則從49家變成33家。
地產咨詢公司萊坊上海的Regina Yang說，這種趨勢會持續，尤其是在較小的城市。
“現在奢侈品牌不需要在一個城市裡開兩三家門店。有三家店的會減到一家。”
相似的情形也出現在香港，這個城市對內地遊客嚴重依賴。
今年8月，手表品牌豪雅表(TAG Heuer)關掉了它在銅鑼灣的門店，蔻馳則關閉了在中環的旗艦店，他們都說是因為租金太貴而內地遊客不斷減少。
財富品質研究院院長周婷說：“開店不再是國際奢侈品牌在中國市場擴張的方式了。在未來兩年，我們預計這些品牌會比過去關閉更多門店。”
“但如果你認為奢侈品牌在中國採取的完全是防禦策略，你可能就錯了。關店只是他們在中國進行的全面策略調整的一小部分。”
報道稱，在關閉較小的、業績較差的門店的同時，這些頂級大牌也在投入更多資源，以升級和擴張其他門店，甚至跨界進入不同領域。他們也在建立電商頻道，縮小產品在中國和外國市場的價差。
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