中評社北京1月27日電／不得不佩服微信公司卓越的玩耍能力，冷不丁發起一個“發紅包看照片”的活動，竟引得朋友圈一場現象級的狂歡。這事兒有創意，談錢不傷感情。
我在忙碌中也忍不住參與了幾把，發了七八個紅包，看了七八張騙人的“裸照”———雖然知道被“騙”，但仍然非常愉快地在評論中寫下“騙子，退錢！”，然後一笑而過。
因為我知道，聊一聊、鬧一鬧，是朋友之間建立感情的重要方式，只是大家平時都很忙，真的很需要一個恰當的理由或者契機。有時候，這個“理由”是我們自己來創 造的，比如約一個飯局，比如自拍一張發朋友圈求點贊；有時候，則是某個機靈的商家替我們來創造，比如這個“發紅包”的活動。
不管怎樣，這個“理由”找得越有創意，大家玩得越開心。如果我們自己懶得找，就交給那些聰明的企業來做———但這件事情並不容易。
在一個商品過剩的年代，企業若想捕捉到大眾的注意力，只能想盡辦法變花樣。有的選擇了狂轟濫炸的硬廣，有的選擇了補貼大戰，但我認為這兩種方式都不算好，硬廣常常讓人反感，補貼大戰往往只能吸引到那些一哄而散的無效用戶，不具備可持續性。
“發紅包看照片”這種小創意則不一樣，它是真正通過產品創新來獲得用戶的。但在很多傳統企業看來，這可能是一種笨蛋行為，因為中國的消費者好騙啊，他們沒有識別能力，關鍵還是靠廣告，只要廣告做得好，產品只要不是太差都不愁賣的。
幸好還有微信這樣一類互聯網公司，願意花大把精力放在產品創新上，願意花心思與用戶同樂，有能力拒絕狂轟濫炸的硬廣，有能力站著把錢給掙了。事實也證明，這個套路很受用戶的歡迎。因為真正好的產品，就是最好的營銷手段。
|
