支付寶砸10億祛社交痛？
“我們團隊的人這次除夕是不放假的。”支付寶一相關人士表示。
此次春晚紅包，支付寶至少砸了10億元真金白銀，包括春晚招標的2.69億元、除夕當晚的8億元現金紅包，以及2月以來的各種演習醞釀。支付寶是押了一次怎樣的注？只是為了打入微信的腹地“社交關系”？這一點，連支付寶的人都曾向記者坦承：社交，我們還在學習中。
對支付寶，重要的不是社交鏈，而是寄望這次砸錢運動，讓用戶高強度使用“咻一咻”功能。在支付寶的這次攻擊戰中，集福卡被認為是一次“赤裸裸”的強推：全國人民在支付寶錢包勉強加了10個好友獲得了3張福卡，最後發現全國人民都缺一張卡：敬業卡。為了能在除夕夜分享那2.15億元現金，支付寶的4億用戶們可以使用一邊吐槽，一邊收集交換福卡，一邊等著除夕能搖齊5張福卡，召喚2.15億神龍的出現。
一商業數據公司的相關人士告訴記者，無論騰訊、阿裡巴巴，還是百度，在對消費者的肖像描述，都是殘缺的。所謂支付寶通過春晚打入微信“腹地”的說法，只是表面的熱鬧，背後是支付寶豐富顯現場景支付的野心，通過補充消費者畫像的拼圖，讓螞蟻金服的金融帝國能够良性循環。 |
