“互聯網紅包從年輕人開始向老年人擴張，在這場全民狂歡的遊戲中，沒有人願意被落下。”報告統計了互聯網紅包在不同年齡用戶中的滲透率：小於19歲、20-29歲、30-39歲等三個年齡段的網民中，均有約90%的人開啟過紅包服務；40-49歲網民中收發過紅包的人有83.7%；而50歲及以上的網民中，也有64.6%的人喜歡參與紅包“角逐”。
一線城市老大爺最“財迷”
全民參與的紅包互動中，究竟誰更在意紅包金額的大小？根據報告畫出的“肖像圖”可以看出，一線城市的老大爺最“愛財”。
報告顯示，男性和女性比，16.4%的男性認為6元以上的紅包才“夠意思”，而45.9%的女性覺得搶到1元以內的紅包也可接受。年輕人與老年人相比，19歲以下的年輕人大都認為0.01元-5元的紅包可以接受，“圖個樂子”就夠了；而鮮有年長者這樣認為，超過10%的年長者甚至覺得，單個紅包都應超過10元。再拿大城市和小城市相比，一線城市的用戶中有19.9%的人認為6元以上紅包才拿得出手，40%以上的三四五線城市用戶覺得1元以內也可接受。
紅包意義延伸至情感訴求
搶來的紅包怎麼花？用在哪？報告也對此做了一番調查。
結果顯示，78%的貨幣互聯網紅包中，“錢”仍然以紅包的形式再次分發出去。近30%的互聯網紅包用戶有過提現操作；用於電商購物的占比則為12.2%。這其中，有相當一部分網民認為，紅包的作用已從優惠便利升級到情感訴求：拉票、點贊、喜事分享、祝福隨禮時，收發紅包都是一種不錯的溝通方式。
報告還顯示，這些紅包的派發和提現需求，促進了銀行卡的綁定，相應的消費、支付、金融等服務業隨之繁榮起來。隨著線上線下消費鏈的打通，新的商業生態正在搭建。
（來源： 北京晚報） |
