直播的觀看人數也能花錢買嗎？記者在知名直播應用“映客”上註冊了一個賬戶，然後在淘寶找到了一家可以提供刷人氣服務的店鋪，選擇了一款“10塊錢購買1000人在線觀看人數”的套餐。在提供了自己的ID號碼之後，記者的直播房間，在5分鐘之內，總計進入了1095個觀看者，但是在長達半小時的直播過程中，這些“人”沒有任何互動。淘寶賣家將這些不會說話的僵屍粉，稱之為機器人。那麼小李口中的直播平台自己在後台修改直播房間的在線人數，又是怎麼回事兒？一家直播平台工作人員趙女士透露，以往最簡單的方法就是“乘倍數”，也就是把在線觀看的真實人數，乘以一個倍數，少則2倍，多則10倍。
此外，還有媒體報道，現在直播平台會建立一個數據模型，不僅僅是簡單把觀看人數“乘倍數”，而是依據直播的各項數據，綜合動態調整主播的在線觀看人數。小李表示，作為主播他雖然沒見過這種“模型”，不過直播平台的動態調整是存在的。但是如果“注水”痕跡太明顯也不行，容易被人識破。“比如平台看到有兩個人在看你的直播，就給你多刷出來五個，這樣子就比較真，不可能給你多刷出來50個，那就太假了。”
一位不願意透露姓名的某直播平台負責運營的工作人員也證實了小李的說法，他把平台給主播房間加進去粉絲，稱為“馬甲”。他介紹，“我們首先肯定是有馬甲號的，第二個我們會在馬甲數字上做一個級別調整。比如說一開始的時候給你20個，後來看你直播的不錯，堅持了100分鐘，再給你房間加入幾十個。我想把你的房間往前推，必須要讓你的觀看人數達到一定量。”
這位工作人員介紹，“馬甲”也分為機器人和真實的後台工作人員兩種。主播買人氣買粉絲，直播平台數據造假，虛火旺盛的直播行業用數據刷出了一片“繁榮”景象，卻沒有人想去填補漏洞，因為利益鏈中獲利的不僅僅是主播和平台，還有經紀公司。某直播平台負責運營的工作人員解釋，經紀公司和直播平台合作，以更低的價格購買虛擬禮物，用“傀儡號”或者“黃牛號”給送給主播，以此引導網友消費，並且最終抽成獲利。他舉例，“比如說自己的網紅在做主播的時候，經紀公司花了100塊錢購買虛擬禮物不斷送給主播，讓其他觀眾看到真的有送禮物，引導這些觀眾讓他們也去花錢買禮物送禮物。主播所收到的禮物都是能變現的，變現的這一部分可能就變成200。對於經紀公司來說，他從主播的收入中抽成，比如說拿回來110塊錢，這樣公司就掙了10塊錢。對於平台來說，因為有更多人在它的後台消費了，所以平台也能夠從中抽成。”
調查中，不少主播婉拒了採訪要求，也有更多直播平台工作人員表示，對於直播數據造假的問題，他們不便多說。深夜，某遊戲直播平台，260萬觀眾在一名遊戲主播完成一個“五連殺”的成就之後，用阿拉伯數字“6”（玩得很好，很“溜”的諧音）組成的彈幕刷滿了整個直播屏幕，虛擬禮物也像雨點般掉落下來。
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