對於大銀行而言，綜合化的電商投入尚且能夠負擔，但對於中小銀行而言，並非易事。近日，光大銀行與雲南省政府推出的雲南購精彩，這種e點商的微店模式，則是中小銀行涉水電商的一種嘗試。
記者瀏覽發現，光大銀行購精彩商城更像是融e購中的特色產品館，並不具備傳統電商的大而全的特性，賣的商品均為雲南特色商品，鬆茸、紅糖、鮮花餅等產品不過數十種。小而精致的特點吸引的將是白領等收入更為穩定的人群，這就將客群與傳統電商客群區分開來。光大銀行電子銀行部總經理楊兵兵向記者介紹，未來這種與政府合作的商城還會陸續上線，目前已經有9家省政府有意合作，平台銷售的產品都是當地的實力企業，品質保證是首位。
不過，這種方式的電商模式需要銀行的產品經理有著相對精准的眼光。光大銀行電子銀行一名產品經理就對記者表示，由於地域等方面限制，產品方面一般都是由合作方進行提供，這就需要銀行不斷摸索客戶的需求與供應方不斷調整，尤其初期，需要不斷磨合。
工行融e購則仍舊走全平台電商路線，近日，“融e購”還攜手中國商業聯合會中華老字號工作委員會，推出“添e計劃”走進中華老字號行動。工商銀行將發揮互聯網金融創新優勢，為中華老字號企業提供“電商＋金融”綜合配套服務。
工商銀行相關負責人表示，在供給一端，工行將依托“融e購”地方特色館等專區建設，大力推廣中華老字號品牌，把優質老字號企業推向市場，為企業擴大銷售規模。在消費一端，工行將發揮金融優勢，為廣大消費者提供高效便捷優質的消費體驗。
消費者可以通過工行網銀和手機銀行、電商平台、移動社交平台以及網站、微信、微博等各個入口方便地登陸“融e購”，享受“積分抵現、購物貸款”的優惠以及全網支付的便利。
根據記者觀察，工行此次推出的老字號等特色館也是為了彌補特色產品的短板。在京東商城中，早在2014年開始就搭理推出地區特色商品館，銷售當地特產。例如四川仁壽的琵琶汁等飲品，已有了十餘萬件的銷量。
超高成交額被質疑
銀行系電商發展如此快速，伴隨而來的，刷單等質疑聲也從來沒有斷過。記者發現，在一些特定品牌的化妝品和食品銷售上，融e購的銷售規模均在上萬件，與同類產品銷售相比，超出百倍不止。
例如，溫碧泉品牌旗下產品，每一款銷售小則數千件，多則數萬件，根據記者統計，這一品牌的化妝品在融e購總銷售量超過了10萬件，銷售金額過千萬元。再如唐品食品專營店售賣的費列羅也達到了6.9萬顆，而在其天貓旗艦店，總共只有不到600件的銷售量。
此外，通過QQ群查找，有多個以融e購不同產品種類命名的群，在這些群中，大部分群都可以幫助你進行開店或者上新，一名有意開店的店主與記者交流時表示，“QQ群裡也有負責刷單的推廣員，費用比其他平台略高”。
不過，也有店主向記者表示，除了普通消費者以外，還有一些地方的經銷商在融e購進行進貨，主要是價格比較有優勢，大批量的買入，銷量就上來，而且融e購平台經常發放一些優惠券，也會吸引許多消費者，畢竟價格比其他平台便宜。
（來源：證券日報） |
