打賞
直播平台能“零成本”刷禮物
主播們如此看重的“打賞”給主播帶來多少收入呢？據統計，粉絲送的禮物按照等級劃分，代表不同價值。以YY直播平台為例，棒棒糖價值0.1元，“抱抱”價值1元，丘比特價值199元，豪華游輪則價值1314元等。
網紅孵化公司熱血馬CEO卞海峰對北青報記者透露，主播的收入與平台關係很大，“譬如快手的粉絲就相對不那麼值錢，映客的粉絲就很值錢，映客上平均20萬粉絲在映客虛擬禮品的收入大概是100萬一個月，廣告也在100萬”。
一位用戶對北青報記者表示，一場直播中主播被砸幾十萬是常見的事情，他說，送禮物的用戶的名字會顯示在直播間裡，送高價值禮物的用戶名字會直接顯示在直播屏幕的彈幕上，且在全平台顯示；而如果連送相同的禮物，還可以刷出一種視覺特效，不僅其他用戶都會留意是哪位“土豪”贈送的，主播也會在節目中特意對他表示感謝。
但這些“打賞”收入並不能全部裝進主播的腰包。一名直播平台負責人告訴北青報記者，直播平台會根據事先與主播約定好的分成，從中抽取相應“提成”。提成的份額與主播的粉絲數、打賞數、入行時間等都有關，一般新人會五五分成，而資質較老、影響力較大的主播則會拿到打賞的大頭，七三、八二分成的都有。
那麼“打賞”有何內幕呢？獵雲網創始人靳繼雷曝光了直播平台刷單內幕：網紅經紀公司大批量向直播平台充值，獲得5折優惠。比如花2000萬充值4000萬，然後把4000萬虛擬貨幣都花在旗下網紅賬號。4000萬的收入同直播平台55分成，自己又獲利2000萬。這樣，經紀公司捧紅了網紅，網紅賬號收獲了大量流水，直播平台也獲得了大量流水可以給VC一個體面數據，過程中誰也沒有付出成本。
收入
大多數主播一個月賺個幾千塊
打賞並非網紅收入的唯一來源。按照是否與平台簽約，網紅可分為兩種，一種是跟平台簽約的網紅，他們的收入主要來源於平台的簽約費、打賞及廣告等；另一種是較為獨立的網紅。據卞海峰介紹，除了打賞之外，網紅還會依靠廣告及供應鏈（如開淘寶店）來取得收入，目前這三者的大致比例為30%、30%和40%。
一份網絡流傳的“某直播平台金牌主播價目表”顯示，該平台“身價”最高的主播簽約價已達到一月200萬，相當於一年2400萬。而這份價目表中的主播都來自時下熱門的網絡遊戲，如LOL、DotA2、WAR3等，他們每天的直播時間段是12點至20點，簽約價從每月50萬到每月200萬不等。這樣的“身價”，甚至堪比一線明星。
但“簽約價”並非主播個人拿到的最終收入。網傳1700萬身價簽約某平台的主播Miss日前正式回應：“真實的數字遠低於媒體之前的報道。在視頻行業，大型節目合作涉及數十人的團隊、大量的設備投資等等，千萬級公司間合作並不稀奇。Miss本人的所得並沒有那麼高。”也就是說，網絡節目的人力、設備等成本高昂，合作所談的價格需要涵蓋如上成本，最終落入個人主播口袋的只是一部分。
據龔天金介紹，與平台簽約的主播都是擁有一定量級粉絲的。這些簽約金並非一次性給到主播，而是按照事先約定，主播獨家在平台直播，且在主持、直播多少次節目後，才能最終兌現。他表示，簽約金雖然沒有網傳的那麼多，但也並不少。“在金字塔尖的主播，他們的簽約金加廣告、打賞等一年拿個上千萬沒問題，這類人在一個平台大概有20個；能拿到百萬年薪的一個平台有上百個吧，而大多數沒簽約的主播一月也就賺個幾千塊。”
有網紅經紀公司負責人表示，“主播的月收入大多在數千元，大多數距離月入10萬都是有差距的。”對此，業內人士基本表示贊同，大多數主播每月全部收入也只有數千元，全職主播中有的只有3000元左右；至於月入十萬甚至百萬的主播，“那是鳳毛麟角，都是大神級別的人物，光長得漂亮沒有用，需要拿得出手的才能”。
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