中評社北京8月12日電／萬人矚目的奧運會，每屆總能誕生一些精彩的瞬間。這次在里約，直率的“洪荒少女”傅園慧走紅已經有幾天了。在100米仰泳中摘得銅牌後，賽程告一段落的傅園慧又玩起了直播。
在憑借一段不到1分鐘的採訪視頻火爆全國後，泳壇的“洪荒少女”傅園慧又成了“新晉網紅”。最近，傅園慧在映客上做了一次直播。20分鐘內，觀看直播的人數就超過800萬，結束時共有超過1000萬人在線。
“網紅經濟”熱的推動下，運動員們的曝光平台增多，這也為他們的商業變現之路提供了更多可能性。映客公關總監鄧唐斐向《每日經濟新聞》記者透露，跟傅園慧的直播是在奧運幾個月前就約好了，當時她還“沒有紅”。實際上，映客在奧運之前聯繫了一批可能奪牌、關注度高的運動員，希望能夠借勢奧運，實現直播平台和運動員的雙贏。
與影視歌等明星相比，體育運動員在奧運期間的商業影響力毫不遜色。鄧唐斐表示，從映客後台流量、觀看人數上來看，傅園慧的影響力不比一線明星差。而且奧運會期間，運動員關注度本來就高，引流能力比同期的明星、網紅要強很多。
直播1小時吸金32萬
萬人矚目的奧運會，每屆總能誕生一些精彩的瞬間。這次在里約，直率的“洪荒少女”傅園慧走紅已經有幾天了。在100米仰泳中摘得銅牌後，賽程告一段落的傅園慧又玩起了直播。
8月10日，傅園慧在映客上亮出“首秀”，那麼，“洪荒少女”的直播首秀成績如何？映客工作人員給了記者一組數據：傅園慧的直播共有1085萬人觀看，大大超過影星劉濤之前在映客直播時的223萬。在1個小時中，傅園慧收到了318萬的“映票”，按照10：1的折算比例，折合成人民幣約32萬元。此外，傅園慧的映客粉絲也從無到有漲到了147萬。
除了涉足直播，傅園慧10日又在微博發布了一條某礦泉水品牌的廣告，引來商家關注。不過，傅園慧在微博評論下表示：自己不想走商業路線，這條也不是盈利廣告，而是領導給的任務。實際上，在走紅以後，傅園慧的微博粉絲從5萬人暴漲到450多萬人，其知名度和商業價值可謂水漲船高。
“運動員的商業價值還是建立在其競技水平的基礎上。”關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶分析稱，如果不是一線運動員，那麼，傅園慧的率真、可愛也就不會形成如此大的反差。目前，各類直播平台動輒就斥資上億簽下韓國“網紅”，就算運動員的曝光率只有韓國網紅們的十分之一，整體估算下來，傅園慧的商業價值最少也在千萬級別以上。
張慶表示，相比孫楊、寧澤濤等前輩，身為95後的傅園慧更熟悉社交網絡，本身就是“段子手”的她，在微博、微信這樣的平台上影響力更強。如果競技水平能持續保持並有所斬獲，未來在這些平台上的商業價值更可能呈現爆發式增長。
運動員商業變現渠道多樣化
這次里約奧運會上，除了傅園慧外，映客還聯繫到了獲得舉重金牌的龍清泉、以及前奧運冠軍楊凌等人做直播。
“未來一段時間，還有幾位奧運健兒要來映客直播。”鄧唐斐向記者透露，相關的價格是商業機密，所以不便透露。
實際上，在全球矚目的“奧運時間”，各大直播平台、門戶網站都在爭奪稀有的運動員資源，以求增加曝光率。國外社交軟件Instagram、Twitter還將攝像頭裝在自行車運動員的車上，進行比賽的實時直播。張慶分析稱，在傳播技術、介質發生變化的情況下，受眾參與體育的方式更加多樣化。以往，運動員只能在賽場上展現自己，而現在，平台和渠道都大大增加了，這也為商業變現提供了更廣闊的空間。
鄧唐斐也透露，在奧運期間，體育運動員的商業影響力相比起影視歌明星毫不遜色。傅園慧的直播有超過1000萬人觀看，而之前一些明星在映客上的直播，能上百萬就算“火爆”了。4月中旬時，李晨做過一次移動直播，一小時內吸引了觀眾170萬人。5月時，王寶強在鬥魚TV的爆歀直播也不過500萬人。相比起“洪荒少女”傅園慧來，這些影視明星都落了下風。
“這屆奧運會盛產“網紅”，無數企業的品牌部和市場部都在盯熱點。傅園慧無疑是其中一個爆款IP。在媒體平台越來越多的趨勢下，運動員們的商業變現渠道正在越來越多樣化。”張慶對記者表示。
（來源：每經網－每日經濟新聞） |
