中評社北京8月28日電／ 儘管里約奧運會已落幕，但大眾參與體育的熱度卻並沒有因此消退。近年來，大眾體育運動已成為最受關注的行業之一，也帶來一波針對大眾體育活動投資潮。越來越多的人正加入到體育鍛煉和體育消費的隊伍之中。專業機構的調查數據和草根調研顯示，大眾體育消費正呈現出多樣化、消費升級等特征，體育市場潛力正在進一步被發掘。
進階式消費
近期，京東體育聯合21世紀經濟研究院、21世紀經濟報系發布的《2016中國體育消費生態報告》（後簡稱為《報告》）顯示，滿足特定人群的“小眾”運動項目正逐漸成為熱潮，逐步將注意力從傳統體育項目轉向包括徒步旅行、騎自行車、露營、攀岩及皮劃艇等體育項目，呈進階型消費特點。
2013年至2015年，基礎性體育用品消費比重呈現明顯下降態勢，而騎行運動、游泳用品、垂釣用品消費比重一路上行，其中尤以垂釣用品、騎行運動消費增速最快，到2016上半年，消費額增速均超75%。
數據顯示，2015年國內有近兩百場較成規模的自行車賽事。業餘賽事和群眾活動占到八成以上，帶動騎行運動市場的擴大。而釣魚則吸引越來越多中青年參與，其中七成垂釣消費集中在26歲至35歲，垂釣入門消費集中在千元以上，且產品複購率很高。京東平台在售商品中垂釣用品已分為釣竿、線漂、配件、裝備等四大特色商品館。特定人群個性化需求的運動項目，正逐漸成為熱潮。
此外，京東大數據平台顯示，包括運動鞋包、運動服飾、體育用品、騎行運動、健身訓練、戶外裝備、戶外鞋服和垂釣用品等品類，26歲到35歲人群消費占比均在51%以上。
《報告》同時顯示，登山、遠足、滑雪等戶外消費處在風口。中國奪得2022年冬奧會的舉辦權，據估算，此次冬奧會所涉及的冰雪運動帶動的其他關聯產業收入將達到3000億元以上。按照國際通行標準，當人均GDP達到5000美元，體育產業會呈現“井噴”態勢。目前，中國人均GDP已到8000多美元的水平，但人均體育消費只相當於全球平均水平的十分之一。隨著消費從生存型向發展型轉變，未來體育消費潛力將獲更大程度釋放。
|
