董敏指出，牌照落地將使樂視成為一個合理、合法、合規的互聯網電視廠商。顯然，樂視之前並未做到合理、合法、合規，其游走於“牌照、版權禁區”的行為一度飽受外界質疑。
2011年，廣電總局出台了《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，指出包括OTT盒子和電視在內的互聯網電視終端產品可以正常發售運營，但規定終端廠商必須與牌照方合作，以達到可管可控的目的。
2014年，廣電總局又發布“204號”文件，要求未經批准的終端產品不允許推向市場，並且視頻網站須下架TV端APP，民營視頻網站進軍智能電視逐漸成為政策監管的重點。
在政策壓力之下，樂視也隨即被整頓，並停售智能機頂盒。另外，據媒體報道，樂視當時是廣電總局點名批評的互聯網企業，7家集成服務牌照方被告知不能再與樂視網合作。
樂視相關負責人發給記者的材料也顯示，為配合整改，滿足廣電監管的要求，樂視超級電視在2014年長達一年多時間裡沒有發布任何新品，這對樂視造成了巨大的經濟損失。
來自廣電總局的政策壓力曾讓樂視網的股票在2014年兩度停牌，不過其隨後發出的公告強調：“前述事項的發生，並不會對公司的樂視生態體系造成重大影響，也不會改變公司的商業模式。”
牌照背後的盈利考驗
直到現在，樂視的商業模式仍然沒有改變。在獲得國廣牌照之後，樂視更堅定了在大屏互聯網領域，依靠會員收費、硬件免費，甚至負利定價的商業發展模式。
另據樂視網日前公布的2016年半年度報告顯示，樂視上半年實現營業收入100.63億元，同比增長125.59%；歸屬於上市公司普通股股東的扣除非經常性損益後的淨利潤2.67億元，同比增長54.63%。
樂視認為，收入之所以大幅上升，主要是由於終端銷售以及會員付費收入的上升。在上半年，樂視終端方面實現了51.32億元的銷售收入，同比增長171%；會員費銷售實現了27.09億元的收入，同比增長152%。並且，截至2016年6月30日，樂視超級電視上市3年累計銷售量約700萬台。
靚麗財報的背後卻是營業虧損的質疑。據公開數據顯示，樂視在2014年、2015年以及2016年上半年5個半年度終端分別銷售90萬台、60萬台、100萬台、350萬台以及250萬台，據媒體報道，樂視每台終端分別虧損575元、1390元、833元、631元以及589元。
對此，中國電子商會副秘書長陸刃波毫不客氣地指出，牌照落地讓樂視運營更好地符合了法律法規，但其發展過程中存在的主要問題是沒有依靠其產品獲得更多盈利，而是靠營銷拉動銷量，獲取資本市場的青睞。
家電行業觀察人士劉步塵認為，買內容送硬件的商業模式在業內一直都存在很大爭議，樂視這種在行業內的攪局，也使得整個家電產業在近幾年都不太好過，一種商業模式是否真正創新，是否真正讓人放心，關鍵要看其給公司帶來的利益有多大，只有做到盈利了，才能證明取得了真正的成功。
（來源：中國經營報） |
