中評社北京9月19日電／易觀智庫最近發布了一個有趣的報告稱，第三方手機桌面應用作為移動互聯網的高頻入口迎來發展契機，季度活躍用戶規模9622萬人。
在手機市場高度壟斷，手機操作系統趨於壟斷的當下，誰也沒想到第三方手機桌面竟然殺出新天地。
第三方手機桌面廠商並不是小米MIUI這樣的底層系統廠商，它們更側重為用戶提供壁紙、鎖屏效果、字體、軟件風格等“個性化修改”，不改變手機底層系統的前提下，改變用戶人機互動體驗，最大特點就是“顔值”。
易觀介紹，從用戶地域分布而言，省會城市和鄉鎮農村市場占比超過70%，分別為37.6%、32.8%；從用戶年齡分布而言，24歲及以下用戶占據市場的半壁江山，達到53.3%。這些用戶就是以前我們常常提及的“90後”。
人均啟動次數排在市場前五名的為91桌面、GO桌面、微桌面、點心桌面和魔秀桌面。從人均使用時長維度而言，也是這五家占據市場前五。
它們到底靠什麼拿下市場，例如91桌面推出內容訂閱“開放屏”。用戶通過手機桌面內置的動態插件可實現資訊、購物等個性化訂閱內容的瀏覽，可直接進入商戶購買，無需進行App二次下載操作，即滑、即看、即買的“開放屏”模式真正做到了內容桌面化。魔秀桌面從“審美”大數據、“興趣”大數據、“行為”大數據解讀中國新一代年輕用戶，對年輕用戶精准畫像，通過大數據，發掘用戶個性主題產品。
面對移動互聯網用戶需求日益多樣化、“00後”用戶群體迅速增長，第三方手機桌面市場加速走向年輕化、個性化，以用戶體驗為核心的品牌差異化、產品和運營創新將成為第三方手機桌面市場的重要訴求。
而隨著桌面手機系統深度融合，手機桌面應用入口優勢繼續增強，產品承擔起更多為不常下載使用的消費類App提供導流功能，集成零散的App內功能，形成平台型入口應用。
桌面的意義被逐漸放大，第三方桌面將不僅滿足於單純的美化功能，而將成為承載眾多應用與功能的融合和展示的平台。
新的消費群體引發了新的市場效應，這幾乎與手機市場vivo＼OPPO異軍突起如出一轍，從三四線城市和年輕群體出手，圍繞手機做文章殺出血路。
（來源：北京商報） |
