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| 華為冠名贊助的“Joburg Day”音樂節現場主舞台。（圖片來源：人民網） |
中評社北京10月13日電／南非位列非洲三大移動通訊市場之一。在今年的雙攝像頭大戰裡，隨著蘋果Iphone7系列和小米5S系列在南非到店，在這個十月，華為的P9系列迎來了激烈的競爭。
Joburg Day
“Joberg Day”在約翰內斯堡，有點像“迷笛”音樂節之於北京，“Coachella”音樂節之於加州。都是春天，都是塵土飛揚的大場地，熱烈直接的暴曬和搖擺起舞的年輕人。除了橄欖球和足球，再沒有什麼活動能讓約堡人念念不忘了。
在音樂節現場，華為的圓形展台緊鄰入口，展台店員招呼著精心裝扮過的顧客試用拍照功能。除了冠名之外，華為還贊助了當天到場的明星P9手機。
這就是約翰內斯堡，街上沒有獅子和羚羊。這裡消費市場總額比不了北京上海，可高收入人群的眼光和消費能力絕不比任何大都市遜色，或許對品質生活的追求還要更勝一籌。
“Joberg Day”一直由947電台主辦。提前三個月，廣播裡就已經鋪天蓋地宣傳。南非是車輪子上的國家，廣播仍然是比電視更有傳播力的媒體。音樂節當天，一打上車，Uber司機就問要不要去音樂節。
“在華為與‘947’電台的合作之前，三星幾乎壟斷了‘947’的手機廣告，”據華為手機南非市場部負責人鄭文洋介紹。音樂節已經過去了一個多月，廣播裡時常還能聽到華為的名字。華為與“947”簽署了四場音樂節冠名合同，同時每場音樂會獲贈了3個月的免費黃金時段壟斷廣告時間。
從品牌定位的角度來看，鄭文洋解釋說，在本地消費者眼中，華為是比較新的終端品牌，其區別於其他廠商之處，就是“有人文關懷的科技公司”。選擇音樂節作為與消費者溝通的橋梁，是因為在經過了市場調研以後，認定體育、時尚和音樂等領域裡，音樂是最容易與南非消費者產生情感共鳴的。
鄭文洋說，華為南非希望通過音樂這個結合點讓顧客感到這“不是一個冷冰冰只會賺錢”的傳統中國公司。此前，華為也贊助了阿賈克斯青年俱樂部，借力當地人們對體育的熱情打開了知名度的大門。
鄭文洋介紹說，2015年的調研結果顯示，華為手機的市場知曉度在南非達到了84%，他們的目標是90%。每半年，華為南非都會通過第三方調研獲得市場知曉度進展。
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