唯獨不見真相自媒體江湖有哪幾把“刷子”
從微信公眾號到網絡直播，從年初的“東北村莊‘禮崩樂壞’”事件，到近期的上海樓市謠言，記者梳理發現，自媒體領域主要存在以下三大亂象。
——“刷”字當頭，流量造假吹起繁榮泡沫。在自媒體江湖，閱讀量是與廣告價格密切相關，點擊率、閱讀量、粉絲數是考量新媒體平台傳播力的重要依據。在早期如火如荼的生長之後，自媒體的營銷價值逐漸得到重視，越來越多的廣告主將重金砸向微信、微博和新興的直播平台。
——謠言滋生，危害社會健康穩定發展。新聞有其嚴格規範的生產流程，新聞信息需要遵循客觀真實的原則。受到多種因素的影響，自媒體逐漸成為謠言滋生的平台，有些甚至引發“滿城風雨”。
杭州一家房地產公司近日未經核實即在公司相關微信群中轉發“杭州新一輪限購政策10號落地、需交2年杭州本地社保才能滿足購房資格”等不實信息，引發市場緊張氣氛。杭州房管部門及時“亮劍”，責令其限期整改，將違規行為記入相關信用檔案，並移交公安部門進一步處理。此前，上海、山東等地也曾出現微信公眾號散布虛假信息，擾亂互聯網信息傳播秩序的現象，有關部門依法關閉了相關公眾號。
記者在調查中發現，這些自媒體的謠言一旦傳播擴散，其影響力的削減卻是難上加難，一幕幕搶房鬧劇不斷上演。專家表示，一些受到開發商和中介機構廣告投放的自媒體大號，反覆誤導網民的房價預期，有的借謠言炒作樓市，對購房者群體心理預期有著較大的影響力。
——格調低下，為博眼球不再敬畏生命。9月16日晚，網上驚現大批爆料，稱一位男明星“意外身亡”。隨後，雖然上海警方及時通過官方微博予以回應，但仍然擋不住小道消息滿天飛。面對一個生命的逝去，個別微博與微信對死因肆意揣度甚至惡意抹黑，有些網站則用“標題黨”推波助瀾。
互聯網不是法外之地亟待建立行業“誠信機制”
隨著科技的發展，之前必須通過大眾媒體才能實現廣泛傳播的信息，得以依靠“兩微一端”進入公共空間。但專家指出，網絡空間不是法外之地，自媒體運營者要依法合規從事互聯網信息服務。
復旦大學新聞學院教授周葆華認為，自媒體只是一種廣義上的“媒體”，專門從事新聞信息、特別是原創新聞生產的其實很少，真正具有影響力的品牌性自媒體需要足夠的付出，也會越來越促進自律和他律。
“政府應該出台相應的法律法規，指定專門的監管部門，對不正當網絡營銷行為進行規範和制裁。”浙江大學光華法學院教授錢弘道說，我國亟待建立覆蓋整個行業的“誠信機制”，借助大數據技術，助推互聯網流量造假問題的解決。
《全國人大常委會關於維護互聯網安全的決定》《互聯網信息服務管理辦法》等法律法規都明確規定，利用互聯網造謠、誹謗或者發表、傳播其他有害信息，構成犯罪的，依法追究責任。
在錢弘道看來，發布平台的主要責任是審核賬號的身份和資質，建議平台做好分類備案，為不同類型的賬號貼上不同標識，採取不同的管理辦法。
針對微信、微博等自媒體平台，國家網信辦發布的《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》明確，對違反協議約定的即時通信工具服務使用者，即時通信工具服務提供者應當視情節採取警示、限制發布、暫停更新直至關閉賬號等措施，並保存有關記錄，履行向有關主管部門報告義務。
周葆華說，自媒體生態環境的規範是這個行業、平台自身發展的內在要求，需要參與這個生態的利益相關方共同參與協同治理。“這其中包括法律法規的制定、政府部門的管理、行業自律組織的形塑、平台運營商的規則、自媒體人的自律，以及絕不是可有可無的網民的監督和參與。”
（來源：光明網－光明日報） |
