中評社北京10月29日電／2016—2017賽季CBA（中國男籃職業聯賽）將拉開戰幕，兵馬未動、糧草先行，7支隊伍變更了冠名贊助商，數量之多在CBA史上也屬罕見。大批球隊更名，引發眾多球迷“吐槽”，比如青島雙星更名青島濰坊高新，就被調侃為“濰坊市高新區冠名了一支青島球隊”……
球隊更名、商業冠名，近年來總能成為CBA的特殊文化現象，進而引發熱議：有球迷認為“冠名是市場行為，合法合規即可”，也有球迷指出“更名頻繁，球隊的歷史底蘊不能都讓位於商業利益”……
其實道理大家都懂：改名不是目的，發展才是根本。球隊更換冠名贊助商，是多元化開發商業價值的一環；奠定更堅實的經濟基礎，是為了謀劃球隊成績和未來的空間。但球隊更名能否獲得球迷認可，取決於俱樂部的經營思路是否清晰、擺出的理由是否有說服力。
日前上海男籃更名“嗶哩嗶哩”，因為新冠名商是頗受年輕人喜愛的動漫和遊戲視頻網站，而被戲稱為“打破了虛擬二維與現實三維的‘次元壁’”。“上海東方大鯊魚俱樂部嗶哩嗶哩籃球隊”的新全稱，更被很多球迷認為有種“莫名喜感”。
上海男籃在微信公號中解釋說，“在不斷發展的CBA聯賽中，賽場的娛樂文化也是不可或缺的一部分，這是職業化的體現”，“讓球迷有不同於其他賽場的觀賽體驗，並且有更多的機會融入球隊與聯賽的活動當中，球員更是可以通過嗶哩嗶哩的平台增加與球迷的互動”。
聯想到日前，NBA（美國男籃職業聯賽）總裁亞當·蕭華說，“我和上海籃球俱樂部投資人姚明探討過多次，達成的一部分共識就是CBA在娛樂方面還可以做得更好”。球隊聯手視頻網站，這或許是姚明見賢思齊、學以致用的一種嘗試，就目前的球迷反應來看，也算得上“化學反應良好”。
球隊更名頻繁並引發熱議，證明了CBA的市場價值和輿論關注與日俱增。隨著CBA的發展，會有更多一“名”驚人的案例出現嗎？這或許並不重要，球隊有明確的目標、有持續的發展，才是吸引球迷最好的“招牌”。
（來源：人民日報）
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