中評社北京11月7日電／距離“雙11”還有不到一周的時間，狂熱的營銷大戲接連上演。除了常規的刷地鐵、刷微博、刷微信外，今年的“雙11”營銷有了更多的玩法。
國際數據公司IDC認為，“雙11”已經不僅僅是全球電商市場最重要的年度促銷，更是集購物、娛樂、文化於一身的體驗式狂歡。電視、直播、VR等娛樂互動元素與電商持續融合，形成“消費＋娛樂”的“新常態”。
今年天貓的“雙11”爆款清單不再是一張表格，也不是一個H5，而是一場長達6小時的直播。SNH48、劉一帆、王自健、馬薇薇、王自如、張全蛋等名嘴和網絡紅人將成為“雙11”的“促銷員”。
天貓的“雙11”晚會也抱定追趕春晚的目標不放鬆，只是更加國際範兒。晚會請來有“超級碗之王”之稱的金牌節目製作人大衛·希爾擔任總導演。最受矚目的演出嘉賓，則是“水果姐”Ketty Perry。在一張流傳的歐美明星出場價目表上，“水果姐”的出場費用至少在50萬美元。
年輕的消費者不再只滿足於“買買買”的傳統姿勢。
11月1日零點，來自內陸城市內蒙古烏蘭察布的孟雨夕成為了全球VR購物第一人，她花99元購買了一罐來自美國百貨巨頭Target（塔吉特）的堅果。作為今年天貓“雙11”最受關注的VR購物，Buy＋頻道上線首個小時就引來了近3萬名戴著VR眼鏡的消費者，六成是30歲以下的年輕人。
國美在線最近也上線了直播平台，在直播節目介紹產品時，頻道將彈出所涉及產品鏈接，粉絲或觀眾可以在觀看節目的過程中，一鍵直達商品頁面。而在VR家裝板塊，消費者可以戴著VR眼鏡，在存儲的百萬張戶型圖中挑選自己中意的戶型，然後通過在線雲設計，35秒就能拿到全屋的裝修方案。
一位商家負責人告訴北京晨報記者，幾年前，在網絡上獲得一個新用戶的成本是20元，現在則需要200元，“流量變得越來越昂貴”，這也讓“雙11”營銷戰成為一場“豪門炫富”。
“地毯式轟炸”的預熱活動直接轉化成了銷售。由於商家今年紛紛提早啟動，今年“雙11”的購物狂歡高潮來的比往年更早。11月1日零點，“超級秒殺日”拉開京東“雙11”購物季的大幕，全天累計售出商品件數達去年同期的10倍。11月4日，蘇寧易購門店舉行雙11提前搶活動，截至晚上9點，訂單數同比增長197.66%，已經突破了傳統銷售高峰10月1日全天的銷售。
北京晨報記者 劉映花
“雙11”前淘寶模特日入萬元
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