柯裡此前曾是英國藥妝店Boots的高級買手，而該公司曾在“黑色星期五”促銷活動上“大獲成功”。不過他認為，從重要性來看，“雙十一”購物節已經超過了“黑色星期五”。“眾所周知‘黑色星期五’是英國單日銷售額最高的一天，但這很可能將被‘雙十一’購物節超過，因為購買禮品的理念要比人為設置的促銷日更有意義。”
打造品牌認知度
虞堅也認為，“雙十一”將超越“黑色星期五”。這在一定程度上是由於越來越多英國零售商正開始通過天貓展開銷售。“根據凱度消費者指數的報告，大約50%的中國消費者已經會從電商商店購物。考慮到‘光棍節’給零售商帶來了面向中國消費者促銷的良機，我們認為，這將會成為更重要的機會，不過英國零售商還需要多年時間才能打造更高的在線認知度。”
The Holland ＆ Barrett 也對銷售情況非常自信。該公司在去年“雙十一”的幾個月前開設了天貓店，並在隨後的這一活動上完成了近50萬英鎊的線上線下銷售。該公司希望今年的銷售額能達到100萬英鎊。
吸引國際品牌
報道稱，對英國零售商來說，“雙十一”帶來的機會還將更大。擁有多家網站的零售商The Hut Group集團營銷總監維恩 · 陳指出，“雙十一”的銷售規模要超過整個“黑色星期五”周末（包含“超級星期一”在內），對國際品牌的吸引力越來越大。例如，2014年英國電器公司戴森參與了活動，而2015年，梅西百貨、Hugo Boss和英國的跨國食品生產商聯合餅幹也加入進來。他認為，“雙十一”活動的成功部分是由於技術的發展。他說：“與之相比，‘黑色星期五’的許多促銷活動都集中在大街上，對於那些想要在家中，通過移動設備購物，或是位於農村地區的消費者來說不夠方便。”
來自全球領先線上支付服務商Wolrdpay的數據顯示，2015年“雙十一”當天，使用英國銀行卡完成的交易總額同比增長251%，而交易量則上升了307%。這表明，“雙十一”也在吸引英國消費者的熱情。
報道稱，柯裡有著更高的期望：“對專注中國市場的英國品牌和零售商而言，今年和明年的‘雙十一’將是真正的發力時刻。因此，‘黑色星期五’，請小心了。”
（來源：參考消息網） |
