中評社北京1月4日電／近日，國家商標局決定：茅台申請“國酒”商標“不予註冊”。消息傳來，不但受到許多酒企的肯定，也得到了不少媒體的呼應。國家商標局從維護市場公平競爭出發，在初審通過後，回應異議，調查研究，最終給出審慎意見，理應為之點贊。
商標局表示：被異議商標“國酒茅台及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義。若由被異議人永久性獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響，也違背商標法相關規定，因此決定“不予註冊”。
在一年將結、新年將至之時，國家商標局作此決定，有其特別的意義，也釋放出重要信號：就是維護公平的市場競爭秩序不動搖。任何企業，無論品牌影響多大，無論地位有多高，也不能以謀求“國字號”之名，行市場排他性之實。
其實，白酒品牌是否有影響力，最終決定權在消費者手裡。如果不追求品質和創新，即便有了國酒商標，得不到認可，最終也會被消費者拋棄。
真理邁出一小步往往變成謬誤。茅台酒曾經以醬香品質和光榮傳統贏得了社會的厚愛，也長期處於白酒龍頭的地位。然而近年來的國酒營銷卻引起了質疑，也引發了行業的不良競爭，茅台要擔其責。
茅台為何如此選擇，道理不難想見。中國是禮儀之邦，傳統白酒一向在國人心目中有著特別的認知和意義。民間有“無酒不成席”之說。熱情好客，把酒言歡；酒酣耳熱，其樂融融。可以說，國人對白酒是既看重品質，又在意品牌。顯然，茅台從中看到了“國酒”所能帶來的隱性回報，甚至把消費者的贊譽，看作理所應當，不惜申請商標，以國酒之名，坐享其溢價。
長期以來，茅台在市場和營銷方面，便有意無意的打著“國酒”的旗號，行走在違規宣傳的邊緣，甚至惜售提價，搞“饑餓營銷”。茅台甚至被稱為“白酒奢侈品”，與普通消費者的距離越來越遠，偏離了初心，然而茅台卻借此嘗到了“國酒品牌”帶來的巨額收益。
只是如此營銷，無疑讓洋河、五糧液、瀘州老窖等同處一線的白酒品牌，在競爭中處於不利地位，對同樣注重品質、不斷創新的酒企來說，顯得不公平，提出異議也是 “事有必至，理有固然”。
|
