中評社北京1月7日電／從2015年掌閱推出閱讀器以來，2016年當當、京東等國內圖書電商紛紛跟進，推出自己的新款閱讀器，形成國產閱讀器市場的又一波熱潮。但這次熱潮來勢怪異，與國際市場逆勢而行。因2013年Kindle進入中國之後，就迅速占據了國內主流市場，明明市場份額所剩無幾，國產閱讀器廠商卻還“盛裝赴宴”，讓人直呼看不懂之餘，背後的真相究竟是為何？
Kindle從設備商到文化橋梁
2016年是Kindle在中國成績斐然的一年，推出了尊貴版電子書閱讀器Kindle Oasis，發布了Kindle Unlimited電子書包月服務，發起了一系列創新的市場活動，獲得了超乎預期的市場反響。
據亞馬遜公開數據顯示，相比2013年1月，2016年12月其下屬的Kindle電子書選品增長了14倍，月活躍用戶增長了41倍；中國已經成為美國之外Kindle在全球最大的市場。
就在這個時刻，Kindle中國也迎來了一位全新的總經理艾博儒。作為一名資深“中國通”，他堅信Kindle除了將全球最佳的閱讀體驗帶給中國用戶外，還應該幫助中國文化向海外傳播，成為中西方文化的橋梁。
艾博儒表示，亞馬遜幫助中國文化“走出去”分為兩個部分，一方面，美國亞馬遜上的中國書店可以為海外讀者提供中文讀物，幫助全球的中文愛好者了解中國文化；另一方面，亞馬遜團隊也組織翻譯出版中國文學作品，為海外讀者提供英文的中國文化讀物。他分析說，亞馬遜的優勢在於：首先，閱讀是亞馬遜的基因，亞馬遜深刻了解讀者、作家和出版社。截止到目前，Kindle已經與660多家中國的出版機構合作，亞馬遜中國已上線超過800萬的紙書和Kindle電子書。其次，亞馬遜的國際平台，能最大化地將中國的文化作品介紹給全球的讀者，美國亞馬遜專門設有中文書店，其中有紙質書58萬多種，電子書4萬多種，為海外的中文讀者提供豐富的閱讀資源。第三，因為業務遍布全球，亞馬遜對文化差異有深刻了解，並有專門的團隊選擇合適國際讀者的作品介紹給全球的讀者。
2011年以來，美國亞馬遜出版已經先後將包括陳忠實、賈平凹、馮唐、路內、虹影在內的多位知名作家的18部中國文學作品納入出版計劃，其中已在美國翻譯出版並發行了13本書籍，13本中國文學都實施了紙電同步發行。
國內閱讀器市場掀“第三波浪潮”
2016年1月初，當當推出當當國文閱讀器，7月又推出新版，全面展示當當書城40萬册正版電子書的強內容儲備。2016年4月，京東發布JDRead閱讀器，近日，掌閱推出第二代閱讀器iReader Plus，京東也宣布和掌閱紙電聯合。從此舉看，掌閱閱讀器銷量很好，贏得了京東的尊重。
從2015年掌閱推出閱讀器以來，2016年當當、京東等國內圖書電商紛紛跟進，推出自己的新款閱讀器，形成國產閱讀器市場的又一波熱潮。但這次熱潮來勢怪異，與國外市場逆勢而行。
這已經是國內閱讀器市場的第三波熱潮。2008年至2010年，在版權完全處於無序狀態的電子書市場，眾多閱讀器爭霸天下，漢王獨占市場份額的70%以上，這是第一波；2013年Kindle進入中國之前，幾家爭相推出自己的閱讀器，隨後Kindle迅速占據了主流市場，這是第二波；當大家都以為第二波已是爭搶最後的“殘羹剩飯”時，前兩年國產閱讀器又爭相推出新款，是為第三波。尤以第三波最讓人看不懂：Kindle已占領了國內閱讀器市場的高地，沉寂了兩年的國內閱讀器卻又突然發力了。
其實從產業大勢看，發達國家的閱讀器市場已經趨向飽和，中國這個龐大市場才是淘金之地。中國地域遼闊、人口眾多，二三線城市傳統圖書渠道難以深入，電子書的渠道下沉將是近兩年趨勢。2013年至2014年，國家“淨網行動”也蓬勃發展，鏟除了大量盜版電子書和違禁內容，正版電子書市場崛起，同時主攻移動端的掌閱等網絡文學平台崛起，具有排他性的品牌閱讀器興起也在情理之中。 |
