特別是科技品牌正在縮小“認知度差距”。科技品牌正在通過以下舉措改變這一狀況——應用數字技術並建立生態系統來整合電子商務、移動支付應用程序與其他服務，展現出改善消費者生活的能力。調查認為，它們現在必須乘勝追擊，而其他類別品牌則應學習其經驗——講述強大的品牌故事，清晰傳達自身的質量和適切性，從而縮小“差距”。
調查還顯示，互聯網驅動品牌潛力巨大。成熟型品牌品牌力評分非常高，但缺乏差異性，而差異性在數字時代正越發重要。相比之下，較為年輕的互聯網驅動品牌沒有充足的時間去滿足消費者需求，但卻憑借其產品和創新樹立了與眾不同的形象。
WPP Store歐洲、中東、非洲區及亞洲區首席執行官戴維·羅思表示：“調查顯示，創意和產品領導力的流動軌跡已經輻射全球，消費者紛紛將目光投向中國，期待在那裡找到最新穎、最具創意的產品和品牌。雖然還存在許多障礙，但現在是中國品牌的海外擴張機遇期，也正因為如此，我們聯手谷歌製作了開創性的‘2017年BrandZ？中國出海品牌30強’報告。通過分析消費者對中國品牌和非中國品牌的認知度，我們得以發現中國品牌在績效表現上的差距，並就如何有力開展品牌建設提出了建議。”調查認為，中國品牌行動速度往往快於西方品牌。速度絕對是一項優勢，而一定程度的系統化可以簡化決策，並增加有用的知識。
凱度華通明略BrandZ？全球總裁王幸表示：“品牌的遊戲規則正在改變，成熟型品牌在國際上成長較為緩慢，有時要通過併購實現增長，而新興互聯網驅動型品牌則是以內生式增長為主。如今，品牌能夠利用互聯網觸及全球消費者，將自己的品牌作為全球身份和護照使用。現在，品牌擴張不再受其經營類別所限，而是由技術的可能性決定，所以，品牌不必等到成為國內巨頭之後再走向全球。品牌在初創之際就可以立意走向全球，並預先構建必要的業務基礎設施。”
由於全球消費者日益將目光投向中國，尋找最新的產品和品牌，中國品牌需要制定強大的新戰略，以便在發達市場中充分發揮自身的潛力。如果能在競爭激烈的發達市場順應這些趨勢，中國品牌不僅有望獲得全球商業成功，而且國際受眾的認可還能成為一種品質保證，使品牌在本國也享受更高的投資回報。
（來源：參考消息網） |
