中評社北京2月12日電／新年伊始，各大奢侈品集團發布了一系列令人驚喜的財報數據，包括LVMH集團、Coach在內的奢侈品品牌都表示，大中華區的銷售勢頭亮眼。而英國老牌奢侈品巴寶莉的業績大逆轉，被認為與吳亦凡出任代言人密切相關。
奢侈品集團業績普遍回暖
2017年開年之際，奢侈品集團業績開始呈現回暖之勢。全球最大的奢侈品集團LVMH集團表示，2016年度銷售和利潤均超出預期，全年銷售額同比增長6%至376億歐元，其中第四季度業績大好，銷售額同比增長8%至112.7億歐元。意大利奢侈品集團Salvatore Ferragamo2016年第四季度銷售額增幅達4%，中國內地銷售表現尤為突出，增幅達13%。Coach在截至2016年12月31日的第二財政季度業績獲得雙位數的盈利增長，其中中國內地業務勢頭亮眼，大中華區的銷售額較去年上升6%。Swatch集團在2016年最後兩個月和2017年初，其手表和珠寶業務經歷了“非常好的增長”，尤其是在中國內地，2017年1月的銷售額增長了50%。
消費者開始在國內買奢侈品
數據顯示，中國地區奢侈品銷售收入在連續3年出現負增長後，2016年開始逐漸復甦。多年來，許許多多中國消費者衝進巴黎和紐約等國際大都市的奢侈品店，搶購名包和名表。現如今，越來越多的中國消費者選擇在國內購買奢侈品。伴隨著中國政府向海外購買徵稅，以及一些奢侈品牌下調在中國市場的售價，國際頂尖奢侈品集團旗下中國內地銷售額正在攀升。
不過，LVMH集團主席Bernard Arnault也表示：“儘管從今年初開始一切跡象都顯得十分樂觀，但我認為2017年應該極度謹慎。”他指出，中國市場的短期回暖有其特定因素的影響，比如中國國內奢侈品與國際市場的價差不斷縮小；臨近新年，國內消費者市場的消費能力釋放，奢侈品消費達到一個峰值；新年各大奢侈品牌推出新款，年末打折促銷拉動消費等等因素，奢侈品市場真正的復甦仍需觀察。
吳亦凡拉動巴寶莉業績
在社交媒體時代，奢侈品品牌商不惜改變以往的路數來迎合千禧一代消費者，押寶吳亦凡就給英國老牌奢侈品Burberry（巴寶莉）帶來了豐厚回報。Burberry近日預計2016年度第三財季銷售額將同比增長25%至7.52億英鎊，這其中重要的推動力量來自於其啟用的新任代言人吳亦凡。
Burberry於去年10月14日在其官方微博宣布吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人，該條微博的轉發量達到26萬，在吳亦凡微博2180萬粉絲的推廣下，Burberry官方微博的粉絲也早早突破了100萬，而其熱門微博也全都與吳亦凡有關。去年11月，Burberry順勢特別推出吳亦凡臻選系列，也被視為該季度業績增長的主要推動力。
國外分析師指出，中國年輕人偶像吳亦凡代言Burberry後的一系列宣傳活動有效提高了Burberry在中國社交媒體上的影響力，刺激了品牌在中國地區第三季度的銷售增長，是業績的功臣。“Burberry選擇吳亦凡作為品牌代言人，無疑是其2016年做的最正確的決定。”有分析人士這樣表示。
（來源：北京晨報） |
