中評社北京2月22日電／飛機從東京羽田機場起飛後一路向北，約一小時，俯瞰大地已是白茫茫的一片，這裡是北海道，世界級的冬季運動與旅遊勝地。
2017年第八屆亞洲冬季運動會今天在北海道最大城市札幌開幕，21年前，亞冬會也誕生在此，這裡還是舉辦亞冬會次數最多的地方（迄今為止3屆）。但這座城市真正聞名世界，始於1972年的冬季奧運會。
站在札幌市中心的大通公園可一眼看到大倉山滑雪場跳台，那是1972年札幌冬奧會留給這座城市的永久印記之一。據說，那座跳台擁有欣賞札幌全城景色的最佳視野，現在下面開了一家聞名札幌的餐廳。
如果說1964年東京奧運會將戰後經濟騰飛的日本展示給世界，那麼，1972年札幌冬奧會把北海道豐富的冬季運動與旅遊資源推銷到了全球。
先辦夏季奧運會，再辦冬季奧運會，日本的奧運經驗至今仍對正在走相似發展道路的韓國、中國具有借鑒意義。從舉辦冬奧會角度而言，札幌的成功是韓國平昌和中國崇禮需要學習的榜樣，但簡單認為是冬奧會成就了札幌並不準確。在早稻田大學體育科學研究院教授原田宗彥看來，舉辦冬奧會只是札幌和北海道成為世界級冬季體育與旅遊勝地的一個推手，真正原因在於札幌能充分研究、開發、利用自身優越自然條件，盡可能滿足國內外的滑雪者及遊客的需求。體育在這裡超出了大部分人所理解的競技範疇，某種意義上來說，札幌的冬季體育與旅遊是融合共生的狀態，這是一個世界級冬季體育與旅遊勝地所必須具備的產業基礎。
優越自然條件與全面統籌的發展戰略
粉雪，簡單理解就是顆粒較小、較為乾燥的粉狀雪，因在這種雪上滑行的感覺更加平順和舒適，擁有粉狀雪的滑雪場受到世界各國滑雪愛好者的追捧。北海道及日本東北部地區，就是世界著名的幾大粉雪區域之一。
據原田宗彥介紹，早在二戰前日本就已開始規劃開發北海道的冬季運動和旅遊資源，日本在札幌舉辦冬奧會的設想在上世紀30年代就已成形。原田宗彥表示，很多人都以為日本是在二戰後隨著經濟復甦才想到舉辦東京奧運會和札幌冬奧會的，實際上二戰前，舉辦這兩個奧運會的計劃就完成了。
得天獨厚的“粉雪”是札幌借冬奧會打響滑雪勝地品牌的一大賣點，但並非因為札幌舉辦冬奧才會使得日本大眾滑雪運動得以普及發展，原田宗彥表示，日本的滑雪運動早在1972年札幌冬奧會前就已平穩發展了20多年，札幌冬奧會舉辦前後，日本的滑雪運動並未出現爆發式增長，總體而言，一直是平穩發展的過程。從日本經濟發展和國民生活水平提高的角度看，在1972年札幌冬奧會舉辦之前，已經躍升為世界經濟大國的日本，國民參與滑雪運動的熱情也持續了較長時間，原田宗彥認為，即便沒有札幌冬奧會的刺激作用，日本的大眾滑雪運動發展也不會受太大影響。
由於不存在爆發式增長的“野蠻”生長過程，以札幌為代表的日本冬季體育與旅遊的發展從一開始就以深入研究、理性市場分析和長遠規劃為基礎。國內資深滑雪愛好者、GOSKI創始人賴剛多年來頻繁往返於國內與日本的雪場，在他看來，日本的滑雪、溫泉與美食已經構成了共生的三大賣點，對全世界的滑雪愛好者和遊客有著強烈的吸引力，且三者間的服務聯繫順暢，可以確保每一個滑雪者、旅遊者都能便利地享受三大賣點的優質服務。
據原田宗彥介紹，在札幌附近的一個滑雪小鎮，人口僅有4000人，每年接待的滑雪者和遊客數量高達17萬人。在日本，很多地方政府都在積極推動體育資源與旅遊資源的充分對接，“我們得到的共識是，因體育原因而進行旅遊的遊客，在一個地方停留的時間更長，對當地經濟貢獻度更大。因此，體育與旅遊的深度融合，不僅是體育行業受益，更對一個地方提高旅遊收入和發展經濟有利。”
滑雪運動和周邊產業的合理“閉環”
曾在日本工作、學習11年，對日本滑雪產業發展有深入研究的歐迅體育董事長朱曉東向記者表示，日本的滑雪產業發展已非常成熟，大資本的介入也使得滑雪場建設、經營與周邊旅遊資源的融合能統籌規劃。“單體雪場靠自身經營很艱難，畢竟每年的營業時間只有幾個月，在日本，很多雪場除了進行多元化經營之外，也要與周邊產業實現互補。比如，一家大公司可以在滑雪場、度假村、餐飲等很多方面統籌考慮收益，實現滑雪與其他旅遊資源的相互帶動。”
在北海道，知名的大型滑雪場可實現整個滑雪與周邊產業的閉環，朱曉東表示，這意味著從成人和兒童的滑雪、家庭親子的戲雪，到其他游樂設施、住宿餐飲、滑雪裝備、交通等，都能夠全面覆蓋。用原田宗彥的話說，“體育對旅遊的帶動，從隱性變為了顯性。”
對中國來說，由於冬季體育與旅遊的結合度還很低，中國的滑雪人群有個顯著特征，就是當天往返於雪場，不在雪場附近過夜。原田宗彥表示，這個現象在滑雪產業發達國家非常少見，比如在日本，大多數滑雪者肯定在雪場過夜，過夜人數一般占到總滑雪人數的一半以上，而中國的這一數字僅有二成左右。中國大量的滑雪人群不在雪場附近過夜，實際上反映了雪場周邊產業發展滯後，因除滑雪之外，滑雪者與遊客沒有更多娛樂選擇，留宿沒有太大意義，因此，滑雪者與遊客對雪場和所在地區的消費貢獻也大大降低。
但去北海道滑雪對於中國人來說卻是“非一般”的體驗。在賴剛看來，由於赴日旅遊日趨便利，日本滑雪產業與旅遊產業又具有較大吸引力，中國東部、南部的滑雪者和遊客去日本滑雪、旅遊的願望高漲，並且，赴日滑雪的性價比和得到的服務感受甚至要比去中國北方更高。而日本，如今也在大力吸引中國滑雪愛好者和遊客的到訪，中國北方的滑雪旅遊城市，在向日本學習的同時也必須面對來自日本的競爭壓力。
把留學生培養成為滑雪運動“使者”
朱偉、陳劍是北海道大學的中國留學生，兩人都是在赴日留學後開始學習滑雪，並且都參加了由日本觀光與運輸部門開展的針對外國留學生的滑雪教練培訓計劃。朱偉在2013年雪季參加了該計劃的第一期，並在第二年考取了滑雪教練資格證。陳劍目前正在參加2016年雪季的該培訓計劃，預計2017年的雪季考取滑雪教練資格證。
在考取滑雪教練資格證之後，朱偉和陳劍就可以根據自己的課餘時間在各大雪場擔任兼職教練，服務對象是說漢語的客戶，包括來自中國大陸、中國港澳台地區和新加坡、馬來西亞等地的華人。在留學生中培養兼職滑雪教練，是日本提升滑雪產業對外國人吸引力計劃的一部分，參加該教練培訓計劃的留學生僅需以非常低廉的價格（一個雪季2.5萬日元，約合1500元人民幣）就能獲得超值的滑雪學習和參與機會，包括在參加教練培訓學習之外，無限次進入札幌的幾大雪場滑雪，並免費使用所有裝備。
“北海道的雪季長達半年，從每年11月直至來年5月，這麼漫長的雪季，不滑雪幹什麼呢？”朱偉表示，他們參加留學生滑雪教練培訓計劃，一方面可享受非常優惠的滑雪學習和參與機會，另一方面，成為兼職滑雪教練之後，還可以一邊在課餘時間打工一邊繼續免費滑雪。
這個由日本政府部門推出的滑雪教練培訓計劃，目標人群是留學生，著眼點卻是留學生背後的巨大市場。朱偉表示，現在中國以及整個大中華地區來日本滑雪的人非常多，初學者也有不少，留學生如果能得到有效的滑雪指導，幫助遊客成為滑雪運動的真正愛好者，無疑會為日本的滑雪產業、旅遊產業帶來更多的客源。同時，留學生本身也是宣傳和推廣日本滑雪的使者，留學生對其所在國周邊人群的影響，可能比硬廣告更有效。
賴剛表示，日本的滑雪產業已有半個多世紀的成熟發展期，近年來因受到日本人口老齡化、國民參加體育運動的選擇更加多元化的影響，日本國內的滑雪產業在走下坡路，但滑雪運動在近鄰中國剛剛進入蓬勃發展期，卻為之提供了煥發第二春的機會。（來源：《中國青年報》） |
