“供需雙方都在推動嬰幼兒用品市場的增長。”徐如一表示，一方面是中高收入家庭越來越多、新媽媽的育兒知識越來越豐富；另一方面是跨境電商的發展和 新入品牌越來越多支撐著嬰幼兒用品市場強勁增長。未來，新出台的二孩政策以及消費者對優質嬰幼兒產品的需求將成為市場規模增長的動力。
英敏特在調研中發現，消費者對產品和品牌的訴求已悄然發生改變，儘管產品安全仍是最大訴求，但“名人效應”已不如以前奏效。
徐如一表示，越來越多消費者更看重產品本身，而不是簡單地聽取他人意見，嬰幼兒護理用品市場的競爭門檻正在不斷上升。
行業格局生變
目前，強生、貝親、中國兒童護理和鬱美淨等傳統品牌仍占優勢，但一系列新品牌的進入正讓嬰幼兒護理用品的行業格局生變。
英敏特的調研數據顯示，從2015年6月～12月，有70%的消費者使用過強生，其次是貝親、青蛙王子和鬱美淨，但是傳統大品牌普遍發展減緩、市場份額持續下滑已是不爭的事實。
2月24日，國內嬰幼兒護理產品龍頭企業中國兒童護理發布盈利警告稱，有關額外虧損的原因有三方面：首先，由於受到中國經濟增長放緩及消費者將消費 習慣轉向電子商務的持續影響，兒童個人護理產品分布收益下降；其次，公司持續投入品牌及市場推廣及固定開支沒有減少；第三，兒童個人護理產品分部的持續虧 損而引致商譽及固定資產減值。
“原來的嬰幼兒護理產品集中在母嬰店和商超等渠道，近年來傳統零售行業受到電商的衝擊較大。”國內一家嬰幼兒用品上市企業市場總監對《每日經濟新 聞》記者坦言，如果傳統品牌依然把重心放在商超渠道，而忽略電商等新興渠道的投入與研究，就很難避免業績下滑。現在，一些海外知名品牌借力跨境電商和海外 代購等渠道，對傳統品牌的市場份額下滑造成一定影響，“但這部分市場還不夠大”。
對於行業格局變化，廣東孕嬰童用品協會會長陳新華此前表示，嬰幼兒護理市場存在過度投資、產能過剩的風險，越來越多大企業的進入則加劇了這些領域的 競爭，給原來的企業帶來更大的壓力，未來行業內將出現更多兼並、收購的案例，隨著日化巨頭越來越多的進入嬰童洗護市場，這一情況逐漸凸顯。
（來源：每日經濟新聞） |
