|
| 杭州一家路易威登專賣店。新華社發 |
中評社香港3月24日電／未來會怎樣是很難預測的事情。在過去將近十年間，全球知名奢侈品牌都在努力滿足中國消費者對高端產品的旺盛需求。然而，這個似乎并沒有受到中國經濟增速放緩影響的行業在2015年到2016年卻走過了一段艱難的旅程，迫使各大知名奢侈品牌不得不重新調整各自的戰略，以便適應中國經濟的“新常態”。
西班牙皇家埃爾卡諾研究所網站3月21日載文《中國奢侈品經濟的新挑戰》，文章說，中國已在全球個人奢侈品市場占據30%的份額，成為僅次於美國的全球第二大奢侈品市場。樂觀估計認為，2017年至2022年的未來5年中，中國將新增3000萬個人奢侈品客戶，他們都來自於中產階層。
想要回到經濟兩位數增長的黃金時代已是妄想，以更大的活力重生需要這些“快時尚”品牌和奢侈品牌在疏通機會的同時，也要應對這一特殊行業在複雜局面中遇到的各種威脅。
2010年至2014年，中國的奢侈品銷售額上漲45%，以汽車、個人奢侈品和高端醫院消費為主。在全球幣值波動和旅游業蓬勃發展的帶動下，以及不錯的經濟數據表現的推動下，中國成為僅次於美國的全球第二大奢侈品市場。中國消費者在購買奢侈品和享受高端服務時存在一種心態，那就是通過擁有這些商品和享受這種服務來彰顯自己與普通人的不同，奢侈品被視為社會地位和購買力提升的表現。
無論是零售商還是開發商和投資商，都在試圖利用好正在興起的愛好花錢的中國中產階層。他們采取的戰略是以一種幾乎失控的方式進行擴張，增加供應和開設新店以滿足市場的需求和中國消費者貪婪的胃口。
這是代購和職業買手們的黃金時期，他們以零買的方式購得奢侈品，然後再通過微博或微信等商業平台直接銷售，從中賺取了高額利潤。中國政府很快便覺察到了在這個非法市場中流動的金額已高達80億美元，并針對這個灰色的、充斥假冒商品的市場展開一攬子打擊措施。
業內咨詢機構一致認為，到2015年至2016年，中國已經經歷了30年的經濟增長期，個人奢侈品消費在中國進入關鍵階段。原本對中國經濟增速放緩免疫的奢侈品市場在這一時期也抵擋不住中國整體面臨的各種挑戰：對建築業債務投資依賴的減少、向以消費和創新為驅動力的經濟增長引擎的轉變、農村和城鎮家庭收入分配的調整、領土爭端的解決等。 |
