中評社北京3月29日電／】“廣告，我只主動看泰國的”“廣告，我只服泰國的”“雞湯，我只喝泰國的”……這樣簡短而又鏗鏘有力的留言，在國內網站的泰國廣告視頻下面很容易找到，凸顯其在許多中國網民心中的“江湖地位”。認可泰國廣告的不止中國觀眾：一部名為《沒有被歌頌的英雄》的泰國廣告被英國《快報》稱為“世界上最暖人心房的視頻”，在YouTube網站上吸引了約3000萬人次觀看；泰國最著名的奧美廣告公司在2016年斬獲戛納國際廣告節9項大獎。泰國廣告的國際地位可見一斑。它的厲害之處是什麼？有媒體總結，“搞笑時讓人忍不住哈哈大笑，感動時讓人不能自控”。為何能這麼成功？“泰國廣告仿佛一個人走到你身邊，真心地為你講一個故事，讓人容易產生情感共鳴。”中國學者朱巍對《環球時報》記者這樣概括。
“泰國人痴迷極具戲劇化的故事”
“悲傷廣告：泰國廣告商開辟出一片獨特的小天地。”美國有線電視新聞網（CNN）近期以此為題刊文說，泰國有許多具有電影效果的感人廣告作品。2014年製作的《沒有被歌頌的英雄》就是其中的代表作，迄今為止已在網上被觀看3000萬次，一些觀眾甚至將他們含淚觀看這部廣告的視頻上傳到社交網站上。
時長3分鐘的《沒有被歌頌的英雄》向人們講述了一個普通年輕人的生活：
他幫助年老的街邊商販推車，他給徘徊在餐廳的流浪狗喂雞腿，一對母女乞丐前擺放著“求學”的字牌，他把錢包裡不多的錢拿給了她們。日複一日，流浪狗希望從他那兒得到更多雞腿，想要上學的乞討女孩會因為他沒有給更多錢而面露失望，看到這一幕幕的旁觀者不禁搖頭。
“他什麼也得不到，他不會更有錢，不會上電視，還是無名小卒。”畫外音剛落，鏡頭切換，他再遇見母女乞丐時，一開始只見到母親，隨後在不遠處，小女孩穿著校服正走來，他笑了；鏡頭不停轉換，他得到了幫助對象的擁抱，得到了感謝。畫外音再響：他所得到的是金錢得不到的，他得到的是一個更加美好的世界。那麼在你的一生中，最渴望得到什麼呢？此時字幕出現：泰國人壽，相信美好。
“無論是面條還是洗滌劑，任何東西都能成為泰國悲傷廣告的‘底料’，而且，這些廣告的時長足以使觀眾淚如雨下。許多觀眾可能在視頻最後幾秒才意識到，這是廣告。”美國文化新聞在線雜誌ozy刊文稱。在泰國廣告業界最著名的奧美廣告公司負責人磐尼看來，“泰國人痴迷極具戲劇化的故事”。
這樣的廣告不僅能賺得眼淚，而且可以充實錢包，“將悲傷轉化為銷量”。《徹底轉變：感人廣告的秘密》一書的作者丹·希爾認為，悲傷的情緒能使我們慢下來，在迅速變化的世界反思自己，“這樣或許有助於促進對廣告的回憶”，以此使人們與品牌建立更深層次的情感聯繫。
英國廣告從業者協會的研究發現，感人廣告的利潤是理性廣告的近2倍（31%對16%）。尼爾森公司2016年的報告稱，情感是廣告效果的核心要素，產生最佳情感反應的廣告能使銷量提高23%。
泰國廣告的厲害之處在於，它能讓你感動到流淚，同樣也能讓你笑出眼淚。李先生是一家中資科技公司常駐泰國的員工，他接受《環球時報》記者採訪時說，泰國廣告最吸引他的地方就是“故事性、趣味性和反轉三者兼具”。李先生描述了一個讓他印象深刻的廣告：一個孩子夢想當宇航員，他想買個望遠鏡，所以一直努力攢錢。“本來我以為是個勵志故事，沒想到畫風一轉，小朋友好不容易攢夠錢去買時，發現望遠鏡漲價了。由此，一個銀行投資理財廣告‘順理成章’地出現了。”
伍拉威·育薩維是榮耀泰國影業公司的負責人，他在廣告行業已經摸爬滾打了十年，算得上是泰國廣告圈中的知名人士。為全面了解泰國廣告的生態，《環球時報》記者近日特地前去伍拉威位於曼谷東部的廣告公司採訪。他在採訪中強調，“泰國廣告的一個重要核心是讓觀眾發笑，其實，許多泰國電影和電視劇都貫穿著這個理念”。
“我們會用演員獨特的表情、動作和語言等方式搞笑。”伍拉威說著，就向記者展示了一部涼茶廣告，一位身著傳統華人服裝的白髮老奶奶用誇張的選藥、煎煮和功夫動作，向觀眾傳遞好涼茶的製作工藝。“這是一部非常直接簡明的廣告，讓觀眾一眼就能看出主題。與此同時，另外一種廣告形式也非常流行。”隨後，伍拉威播放了另一條短片：故事場景從曼谷8路公交車展開，通過套用飛機飛行的情節來突出公交車速度之快，而廣告核心則只是場景的一部分：售票員小推車上的零食。
感動也好，搞笑也罷，在CNN看來，泰國廣告是棵“搖錢樹”。普華永道的數據顯示，2015年泰國廣告公司通過網上活動就賺取至少3000萬美元利潤，2020年這一數字預計將接近1億美元。
（來源：環球網） |
