平台變現不容易，內容創作不給力
音樂產業之路真的更寬了嗎？
在資本博弈中，騰訊、網易、阿里等幾大在線音樂平台基本完成對傳統唱片公司版權的“瓜分”，版權和市場趨於正常化。下一步怎麼走？數字音樂平台的最大問題是變現艱難。“這麼多年，數字音樂就沒給消費者創造出一個‘掏錢模式’。平台方每年支付大筆版權費，但數字專輯和用戶包月付費收入並不理想。”宋柯說。
音樂主陣地轉移，既往盈利模式已被打碎，線上音樂，又能從誰的口袋裡掏錢？
“玩得起音樂平台的就這幾家。如果不解決變現，那取代原來傳統唱片業發行與銷售零售的商業環節的推動力從何而來？連燒10年，誰也燒不起！” 宋柯估算，“去年騰訊、網易、阿里幾家在線音樂巨頭加起來，數字音樂銷售收入達兩億元左右，離唱片業黃金時代的收入相去甚遠。當年隨便一家唱片巨頭，不算盜版，每年收入都是億元級別的。”
一方面，燒錢現狀難以改變，另一方面，行業生態也沒有明顯改良。
《2016中國音樂產業發展報告》顯示，2015年中國音樂產業總產值首次突破3000億元大關。不過，這3000億元的收入絕大部分產生在音樂的相關行業，最核心的版權產生價值部分只占極微小的一塊。越來越多的在線音樂平台意識到，成熟的產業生態可以“始於版權”，卻不能“終於版權”。音樂產業有很多賺錢機會和投資方向，但無疑，音樂圈的生態系統並不健康。最核心的內容乏力，讓整個行業金字塔呈現倒掛。
“好音樂是基礎，根基沒了，其他都是空的。”王磊說，對於擁有既有音樂資源的傳統唱片巨頭來說，版權收入高達億元計數。“值得思考的是，唱片公司生產的內容是否與高額版權費相匹配。”
|
