中評社北京4月18日電／“知識付費”的到來，讓諸多“知識網紅”異軍突起。他們是新媒體知識傳播變革中的弄潮兒，自身擁有扎實功力和系統知識，精通個人IP包裝和運營，能夠準確把握受眾需求興奮點，在風起雲湧的互聯網時代匯聚優質用戶資源。這些互聯網平台中的知識精英，正以他們通俗、風趣而高效的方式，為粉絲奉上別具一格的知識盛宴。
“知識網紅”：一群新型知識分子的創新創造
付費問答正逐漸成為互聯網時代知識變現的新模式。光明圖片／視覺中國
這群新型知識分子有著怎樣的故事和感悟？“知識付費”已經來了，“知識網紅”時代還會遠嗎？
“爆款”專欄緣於12年歷練
李笑來、馬昌博、馬薇薇、胡漸彪……這些活躍於喜馬拉雅FM、得到、視知TV等網絡視聽節目、社交平台的“知識網紅”，在各自領域擁有不俗的成績，具備“網感”和個性化特征，以最符合新媒體傳播規律的方式送達信息。
2016年7月，壹讀傳媒前CEO馬昌博創辦了以“知識解釋”為標簽的視知TV，短短半年多，旗下就擁有了6個短視頻產品矩陣和超過500萬粉絲。馬昌博作為一名資深記者，擅長把枯燥的文件語言等轉換成公眾語言。對於互聯網時代的公眾信息需求，馬昌博認為“解釋清楚一件事情”更具有長久價值，社會從來不缺乏掌握知識的人，但公眾需要自己能看得懂的知識。
通過向公眾提供優質內容，暢銷書作家、天使投資人李笑來收益頗豐。自2016年7月份以來，他在得到APP上開辟的專欄《通往財富自由之路》的訂閱用戶數已超過14萬，按照199元／人的訂閱價格計算，流水近2800萬元。
“爆款”專欄如何煉成？李笑來於2005年開始公開寫作，他說“沒有人從一開始就寫得好”，他的成功也緣於12年的歷練，每天3000字，這些已成為他生活的常態。
馬薇薇，一名活躍於《奇葩說》《一票難求》《黑白星球》等脫口秀節目的80後，在《奇葩說》第一季中問鼎，靠口才收獲了眾多粉絲，被網友稱為“溫柔一刀”“金句女王”。如今這位專業辯手已成為一名創業者，身為米果文化創始人、副董事長的她表示，在向受眾提供內容時，除了要注意專業性之外，還需要把握受眾的真實關切，能夠按照他們最易接受的方式說話，也就是他們提倡的“把握輸出端，打造最友好的用戶界面”。
當渠道和信息噴湧而出，受眾愈發需要精細化的信息服務，優質內容的價值日趨凸顯。對於巨額的知識紅利，李笑來認為自己只是一個轉化率高的知識創造者，而不是“網紅”，“畢竟我沒有龐大的粉絲數量”。
作為一名“知識網紅”，錘子科技CEO羅永浩的數據同樣惹眼。在“一塊聽聽”做1小時線上演講，收入80多萬元；開通微博問答17天，賺了8萬多元……4月初，他又加入得到APP，成為一名付費訂閱專欄作者，雖然專欄《羅永浩·幹貨日記》尚處於預售階段，但截至4月10日已預售出1萬餘份，銷售額突破200萬元。
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