中評社北京4月21日電／去年底、今年初，美國經過一場令人意外的大選之後，民眾對時政新聞更為關注，由此，傳統媒體迎來一個發展的“小陽春”。不過，隨著社交媒體等新興媒體的壯大，美國傳統媒體想要找回昔日的輝煌難度也不小。
去年底，《紐約時報》付費用戶上升明顯，最多時每天增長超過1萬名，每天新增用戶是平時的20倍。2016年第四季度，《紐約時報》新增用戶達26.7萬，其中該報網絡付費訂閱總數達到160萬。目前，廣告在《紐約時報》收入中的比例不斷下降，用戶訂閱收費比例不斷上升，已經達到60%，
《紐約時報》用戶激增並非孤例，據英國《金融時報》統計，《華爾街日報》在大選第二天新增訂閱人數是平時的3倍，去年第四季度新增了11萬數字訂閱用戶。《華盛頓郵報》的訂閱用戶在2016年增長了75%，數字發行收入翻了一倍多。《大西洋月刊》網站訪問量增加了1.6倍，付費訂閱量增加了一般，零售數量增加了14%。
內容優質是傳統媒體吸引用戶的核心因素之一，美國大選之後，《紐約時報》《政治學家》等報刊都加強了對白宮的報道力度。薩拉舉例說，美國主要電視新聞網對白宮重要活動都做現場直播，並邀請相關人士進行評論分析。美國傳統媒體也積極向社交媒體等新媒體領域延伸，在更多渠道推銷自己的新聞產品。《紐約時報》《華盛頓郵報》等美國主要報紙也出現了臉譜網等新聞平台，不過閱讀超過一定篇目之後，還是需要付費。
美國公共廣播電台外交和軍事新聞主編、約翰·霍普金斯大學高等國際研究院客座教授邁克爾·莫塞提在接受記者採訪時說，傳統媒體集體增長是他們近年來得到的為數不多的好消息，這是用戶對互聯網信息混亂的一個反彈，也說明讀者對優質信息的追求。從根本上說，用戶看中的是報紙生產的產品，而不是這些產品放在什麼地方，美國各大報紙新增的付費用戶都集中在網絡，說明人們的閱讀方式發生了改變。但是這個現象能夠持續多久，值得進一步觀察。
喬治·梅森大學媒體與公共事務中心主任塞繆爾·利希特爾教授在接受記者採訪時說，美國大選之後，美國傳統媒體訂閱人數上升，《紐約時報》《華盛頓郵報》《華爾街日報》等主流報紙的訂閱都有明顯上漲，原因是多方面的，首先是新聞本身的重要性。其次，讀者感到有必要獲得更可靠的信息源。之前傳統報紙的訂閱人數下降，並不是人們不喜歡讀這些報紙，而是用戶不願意在這方面花錢，現在更多的人願意付費閱讀凸顯傳統媒體的價值。
利希特爾認為，社交媒體是一個新聞和信息的來源，但是用戶更多的是把社交媒體當作發出聲音的平台，而非獲取信息的渠道。另外，對不同的媒體來講，“假新聞”的概念是不一樣的，在互聯網上，一些假新聞的炮製者是出於經濟和商業目的，可能出現一些不真實的信息或者廣告等，還有一些脫口秀節目，故意曲解新聞事實，目的是為了進行諷刺和幽默。但是對美國主流報紙來講，很多具有百年聲譽，有一定的公信力，知名度高，問題是近年來政治傾向越來越明顯。很多人批評美國主流報紙、電視台發“假新聞”，更多的是指他們的報道有政治傾向，而不是報道虛假事件。海灣戰爭以來，傳統媒體的政治傾向越來越明顯，這也是公眾不信任媒體的重要原因。
利特希爾認為，傳統媒體仍然有發展空間，他們都自我標榜是中立平衡的，只有少數小報刊是極右或者極左，立場極端的媒體有忠實的讀者，但是影響力有限。讀者還是傾向於主流、較為平衡的媒體，雖然讀者閱讀新聞的主要選擇同自己政治傾向接近的媒體，以獲得自我的心理認同，但是主流媒體的用戶明顯增多，也體現了用戶對真實、客觀信息的需求，只要傳統媒體能夠滿足讀者的需求，未來仍然有發展空間。
（來源：人民網） |
