同樣看好這一產業的還有華夏幸福。該公司牽頭打造的河北大廠影視小鎮，聚焦以影視產業為核心，形成“1＋N”的產業生態圈，包括動漫遊戲、設計創意、數字娛樂、會議會展、文化演藝、旅遊休閑等產業。截至去年底，大廠影視小鎮已完成簽約入駐企業50餘家，簽約項目投資額近100億元，電影在其中占有很大權重。
文旅聯動
相比於橫店、象山等影視城項目，電影主題公園和特色小鎮更專注於園區內各業態的聯動，其中又以文旅聯動最為常見。
香港國藝娛樂文化集團（以下簡稱“國藝娛樂”）是一家做電影投資和藝人經紀的上市公司。該公司副主席洗耀廣介紹：“在進入電影主題公園行業前，我們發現，南方還沒有一個完整的影視產業項目，因此，我們在廣東佛山西樵山1100畝土地上，開發了‘電影＋旅遊’的綜合項目國藝影視城。”
據悉，影視城項目匯集電影拍攝、主題公園、酒店、表演場館等業務，經過多年投資期，於2015年底正式開業。該項目今年前3個月入場人次已達30萬人，超越去年全年的約12萬人，預計全年入場人次將達到100萬。
洗耀廣表示：“我們的目標是立足廣東，做好當地的影視產業鏈。目前，我們的影視基地已經做好，現在在做配套，包括賓館、道具、群演、服裝等，並擁有在册群演1.5萬人。”
“去年的數據顯示，廣東是全國最大的電影票倉，占全國總票房的1／7。今年，佛山市積極打造‘廣萊塢’中國南方影視中心，擬設立總規模為50億元的文化產業發展投資基金，將佛山發展成中國南方重要的影視產業中心。這也為我們的項目提供了機會。”洗耀廣說。
洗耀廣進一步介紹，在此基礎上，廣東是全國較大的旅遊客源地之一。在深耕影視產業基礎上，項目還瞄准了自駕遊客。“目前廣東很多城市的汽車保有量都達到了100萬輛，這無疑是一個很大的潛力群體。”
看到這塊大蛋糕的還有來自江蘇的房地產企業南京21世紀投資集團。4年前，南京21世紀投資集團也開始介入主題公園領域，在河北秦皇島投資100億元建設魔法魔幻主題公園項目，預計將於2019年開業。
談及該項目，南京21世紀投資集團董事長許尚龍認為，目前全國至少有300家主題公園，其中既有國內力量，也有國際開發商。二者最大的區別是，國外的主題公園大多是有故事、有主題的。
“因此，我們在做秦皇島項目時，首先引進了成套的國外系列小說的版權，並在國內以及日本、越南等地同步出版了5集《聖誕的魔法城》，還發行了漫畫、開發遊戲和電影等。” 許尚龍介紹道，秦皇島魔幻魔法城主要以魔法、魔幻系列為主，所有的情節和場景都取自《聖誕的魔法城》。
內容核心
除了主題公園，近幾年，小鎮經濟崛起，電影小鎮也存在“一窩蜂”的現象。對此，國奧（北京）文化產業投資有限公司相關負責人表示，自國家提出特色小鎮發展理念以來，目前很多地方都在摸索特色小鎮的建設之路。
上述負責人表示，特色小鎮並不是一個行政區域，而是一個全產業鏈的平台。建設以影視為主題的特色小鎮，要考慮三大問題：其一，要從頂層設計入手，在突出特色的同時還要接地氣；其二，打造生態產業鏈，要做一個投資吸引力的中心，如建立電影產業基金，這對全產業鏈發展是很重要的。其三，要打造品牌運營的核心，把運營移到前端，這也需要相關政府各部門的支持。
更重要的是，圍繞電影IP延伸出的眾多文化內容是電影小鎮的“獨門秘笈”。然而，在城市轉型升級的大背景下，許多以影視IP為主題的項目容易成為有利於圈地的“好故事”。
談及如何建設電影小鎮，上述負責人提出三點建議：一是要做一個有故事的品牌，而故事的核心是要有文化。二是要有號召力的龍頭項目。三要有影響力的IP項目。
北京市社科院首都文化發展研究中心副主任沈望舒也認為，開發電影主題小鎮仍要以內容開發為重心，同時還要加入時尚的文化符號以及科技含量高的技術。只有帶來有價值的體驗，才能帶動各方所需要的經濟效益和社會效益。
（來源：中國文化報） |
