20%消費者願意接受20%價差
到香港＂掃貨＂早已成為深圳居民行程中的一大項目。深圳市零售商業行業協會的調查顯示，深圳市民赴港購物連年增長，其中不少人赴香港的目的是買奢侈品。到香港買奢侈品，更多的是內地其他城市的遊客，他們通過深圳過境去香港購買奢侈品。德勤全球歐洲、中東和非洲地區時裝與奢侈品行業領導合夥人Patrizia Arienti表示：＂旅行依然是奢侈品行業巨大的增長機遇，近一半的奢侈品是消費者在旅行中採購的。＂
報告顯示，中國市場上的奢侈品折算成美元後的價格，比意大利和法國市場上同類產品的價格平均高出50%以上。數據表明，中國與法國市場上不同品牌的產品差價從20%至70%以上不等，其中手表和珠寶的溢價最高，包具的溢價最低。
而發達的網絡使中國消費者對內地與海外奢侈品市場價差的認識越來越敏感，對價差的容忍度也越來越低。數據顯示，2012年，60%的消費者願意接受20%的價差，如今僅有20%的消費者對此能夠容忍。
令人意外的是，在境內外奢侈品價格差不多的情況下，僅僅只有70%的消費者會選擇在境內選購。
年輕消費者對奢侈品消費的情況如何？據總部位於深圳的奢侈品網站走秀網專家分析，通過過去9年的數據積累發現，年輕一代的消費者對於小眾、個性化品牌的喜歡，正在替代對傳統奢侈大牌的追捧。調研發現，隨著80後90後消費者的年齡、閱歷、事業、收入、品位都提高以後，他們根本不在意這個牌子是不是奢侈品，更加看重的是商品品質、設計、個性化的品位。
（來源：深圳特區報） |
