中評社北京8月30日電／近日，很多人的朋友圈都被色彩亮麗、風格奇異的繪畫刷屏，不少人也花了1元錢，購買了一張畫作為屏保，真可謂“最美的刷屏”。這個騰訊公益平台上發起的一個公益活動，名為“小朋友畫廊”。這些畫的作者最小11歲，最大37歲，都是自閉症、腦癱和唐氏綜合征患者。用戶每購買一幅自閉症兒童的畫作，就相當於向上海藝途公益基金會（WABC）“用藝術點亮生命”公益項目進行了捐贈。該項目旨在消除社會偏見，幫助這些特殊人群改善生活，融入社會，實現自我價值，相關善款將用於幫助這些受助群體。
這個互聯網＋藝術＋公益的創新傳播項目，可能是今年一個現象級的傳播案例，對於中國的公益圈來說，尤為難能可貴。以前的很多公益活動和傳播，都是圈內的自娛自樂，很難擴散到行業之外。如今這個“用藝術點亮生命”的項目，掀起了全民參與的熱潮，將會深刻地影響公眾對於精智障礙的特殊人群的關注，是非常成功的公益傳播。
從2014年的“冰桶挑戰”這個從國外進口的著名傳播案例開始，中國的公益傳播創新越來越有創意。近些年來，“為愛行走”“為愛奔跑”“善行者”“一個雞蛋的暴走”等公益活動，以創意、體驗、快樂、分享等方式，吸引民眾關注並參與其中，同時最大化地擴大活動的社會效應。這標誌著一種新型公益模式的興起，它們改變了傳統公益表現形態，塑造出了全新形態的公益，同時更新了內在新理念，改變了人們對公益的舊有觀念：即，原來公益不只是苦難、悲情、憐憫等，還有快樂、新意、體驗，公益是生活的一部分，能夠讓生活更快樂。
這裡有必要簡單回溯下中國公益傳播的發展歷程。2008年汶川大地震之前，中國其實是處於“弱公益”時代，公益發展薄弱，行政過分干預，官辦的社會組織壟斷公益市場等問題比較突出。這個階段的公益，多是苦情催淚、大愛無疆、眾志成城之類的慈善倡導和動員模式。尤其是媒介平台上，都是在展示受助者的悲情、無助、可憐，以此觸動受眾的情感，實現捐款、捐物等公益慈善行為。而這只是一種初級模式的“重公益”。重的背後，是道德綁架（地震中哪家企業、哪個名人沒有捐款或者捐少了，都會被公眾討伐），人們對於公益會有道德、情緒、心理、心靈上的重負。另外，公益的成本也很重，公眾參與、發起公益的門檻等也很高。
2014年夏天，以“冰桶挑戰賽”為標誌，一種全新形態的公益——“輕公益”誕生了。它有著“輕便化”“輕鬆化”“輕型化”三個特征。 |
