盛況不再
北京商報記者也在北京實地走訪了多家蘋果直營店，可以看出，與以往相比，消費者對新一代iPhone似乎不再那麼熱衷。
在朝陽大悅城五層的蘋果專賣店內，在手機櫃台圍觀的顧客不多不少，與其他手機櫃台相比，諸如華為等品牌，顧客數量差不太多。北京商報記者在旁觀察許久，發現大多數人都只是在櫃台把玩iPhone 8和iPhone 8 Plus，真正掏錢買的人少之又少。
隨後，北京商報記者又來到位於朝陽大悅城一層的蘋果體驗店，圍繞在手機展台的顧客顯然比電腦、手表、iPad等展台的人數要多，同樣，把玩的人居多，人來人往，很多人把玩一會兒就走出了店外。
值得注意的是，不少在手機櫃台體驗的顧客都在詢問iPhone 7和iPhone 7 Plus的價格和參數，甚至還有意欲購買iPhone 6s的消費者。其中一位消費者表示，iPhone 8一上市，過去的舊機型就會降價，從外型和參數來看，都沒有太大區別，所以決定購置一款舊機型。
一位店內工作人員告訴北京商報記者，今年消費者對iPhone8和iPhone 8 Plus的購買欲並沒有下降，與往年差不多，店內除了iPhone 8 Plus 64G版本的手機，其他都貨源充足，可以直接購買。
不過，北京商報記者注意到，iPhone 8和iPhone 8 Plus的購買者並不像這名店員說得那麼多，在他指出的新機購買排隊通道，只有一位外國消費者在付款，其他兩三人都是在把玩旁邊的手機。一名消費者告訴北京商報記者，自己只是來店裡體驗一下新機型，並沒有購買的打算，因為自己使用的是iPhone 7，感覺iPhone 8與去年的機子並沒有太大差別。還有消費者表示，在網上預約成功後，去店內取手機，沒有想到店里根本不需要排隊，來了就可以取手機。
而據蘋果西單大悅城官方店工作人員稱，首發第一天，最早到的顧客是在早上7點半左右才到，並沒有出現排隊情況。據介紹，在首發當天，也就是9月22日，北京西單大悅城蘋果店僅限於已在蘋果官網提前預約的用戶進店，當時蘋果官網的iPhone 8／8 Plus“預約至店內購買”服務已經暫時關閉，在9月23日上午8點才重新開放預約購買，由於蘋果現在採用線上送貨上門、線下預售購機兩種渠道，所以去門店取貨的消費者只有零星幾個。
iPhone 8系列不僅在中國遭遇冷清發售，在全球也是沒有像前幾代產品那樣出現銷售火爆的場面。儘管仍然吸引了部分忠實的蘋果粉絲到店排隊，但今年為iPhone 8／8 Plus排長隊的顧客顯然已大為減少，在澳大利亞悉尼的蘋果零售店門口，排隊顧客還不到30人。
不容樂觀
彭博社報道稱，羅森布拉特證券公司分析師張軍在給客戶的報告中稱，iPhone 8的預訂量慘淡，其中在中國最為明顯，這個型號已經被市場否定了。蘋果門市的表現，說明連很多堅定的果粉這次也沒有來捧場。而且，蘋果公司在市場銷售方面的頽勢恐怕還得繼續，並要做好銷售量可能斷崖式下跌的準備。
運營商世界網總編輯康釗告訴北京商報記者，他也去一些蘋果店裡調查過，都不用排隊，隨便可以買到。他分析認為，造成這種情況的原因有3個：一是不少人在等iPhone X，因為蘋果以往給人們的品牌印象是創新和時尚，而iPhone X有些創新點，而很多人對iPhone 8感到失望，iPhone 8與iPhone 7的差異太小。在朝陽大悅城蘋果店外，一位消費者就告訴北京商報記者，他比較傾向於購買iPhone X，當天只是去店裡體驗一下iPhone 8。
“另外，蘋果產品整體的吸引力在中國嚴重下滑，由於國產品牌手機的質量、品位、品牌都在大力提升，與蘋果產品的差距越來越小，因此，很多消費者轉而購買中國品牌。”康釗如是說。在蘋果發布會前後，國內手機品牌商紛紛發布了年度旗艦機，包括vivo X20、小米MIX2等。
康釗繼而指出，在國內，運營商對iPhone的補貼力度也越來越小，甚至有的運營商不再補貼，而iPhone 8本身的價格相當高，遠高於中國品牌手機，性價比不高，因此只能吸引果粉，而對價格敏感的用戶是不願意購買iPhone 8的。
在此前，受銷量影響，蘋果在中國市場的業績已經連續下滑了6個季度。最新的2017財年三季度財報顯示，蘋果大中華區雖然保住了第三大市場的位置，但營收同比下降10%，成為惟一營收負增長地區。
通過價格比較可以發現，為了保持利潤免受零部件價格上升影響，蘋果將iPhone 8和iPhone 8 Plus的價格較去年同類產品分別上漲了50美元和30美元。BTIG Research分析師Walt Piecyk表示，上調價格將減少蘋果對銷量的依賴。
康釗預測，蘋果在中國市場的份額肯定會逐漸下滑，利潤也會下降，已經難以逆轉。不僅是iPhone，蘋果的其他產品在中國下滑更嚴重，比如iPad、iPod，一方面是蘋果公司本身造成的，蘋果公司實施的是全球化統一市場運營，非常不注重中國用戶的單獨體驗，對渠道商也不友好；另一方面也是中國產品追趕激烈的結果。
（來源：北京商報） |
