與下降的用戶數據相比，不斷見諸報道的直播行業亂象則更讓人擔憂。涉黃涉暴的內容充斥在某些直播平台當中，靠“打擦邊球”來吸引用戶關注、獲取收益被部分平台和主播奉為準則；一邊是失去理智地巨額打賞主播讓人不解，一邊則是主播靠打賞一夜暴富的故事不斷衝擊著社會承受力的底線……
直播平台的門檻相對較低，蜂擁而上的主播，水平參差不齊，收入差距明顯，兩極分化現象十分嚴重；良莠不齊的內容、急功近利的心態，則讓直播行業出現在大家面前的面孔真假難辨，同質化的內容在用戶眼中正在慢慢失去吸引力；單一僵化的盈利模式，主要依靠打賞來變現的方式，讓直播行業少了些許穩步前行的動力。
“陽光”之下易生長
“危機”，有危險，又有機會。對於當前的直播行業來說，能否在“危”中抓取到前進的機遇，關鍵要看能否涵養一種良性循環的直播生態。
需要穩固直播行業的根基。在“內容為王”的時代里，僅靠一時嘩眾取寵的表演難以獲得網友們的青睞，只有那些優質的內容才擁有長久的生命力。而要保障優質內容源源不斷的供給，關鍵在人。直播平台中的主播也應當正視自己的身份定位，如果不能及時更新知識儲備、提供大家真正需要的信息，終究要被淘汰。
保證直播行業的營養供給。直播平台完全可以充分發揮自己的平台價值，為直播行業的可持續發展開辟道路，而不是只是抱著打賞的收入不思進取。作為一個平台，不僅要生產很多好看的內容，最重要的是應該把最好看、最有價值的、最有溫度的、大家最感興趣的內容推到不同用戶的身邊。
將直播行業置於陽光之下。網絡直播作為一種新興事物，其單純的行業自律在其快速發展階段難免產生漏洞，所以也需要政府等相關部門的治理和引導。隨著越來越多監管措施的出台，直播行業正在慢慢走到陽光之下。
有專家指出，無論平台和傳播形式如何變化，內容是核心，服務是王道。誰離用戶最近，誰就能最大程度上分享社交紅利。新聞不是剛需，智能化服務才是出路。大家歡迎的，正是一個貼近用戶需求的良性循環的直播生態。
（來源：人民日報海外版） |
