中評社北京1月8日電／中國電商市場的高速發展，不僅迎合了國內居民消費升級的需求，也吸引到越來越多的澳大利亞新興廠商借助此渠道拓展中國市場。
“澳大利亞零售市場基本上被兩家大型連鎖店壟斷，新產品推廣的營銷和渠道成本很高。與此相反，在中國市場，不僅電商平台愈加成熟，龐大且多元的線下市場也適合新品牌新產品落地銷售。”化妝品企業EAORON大中華區總裁John Cui表示。
據他介紹，EAORON公司今年計劃將其產品推廣到中國，首選電商平台作為銷售渠道。EAORON成立於2015年，主打水光針、水光面膜、美白面膜等醫美護膚產品。作為澳大利亞首個醫美行業的品牌，雖然已在澳大利亞大型連鎖店“澳洲大藥房”（CHEMINST WAREHOUSE）旗下的近400家店面售賣，但仍受制於當地消費習慣轉變慢、渠道單一、市場容量小等問題。
John Cui說，不同於歐美國家的護膚品開始向醫美科技方向轉變，澳大利亞人更青睞於自然護膚，偏愛純天然的護膚品，而且消費習慣難改，而中國市場具有很強的擁抱創新產品的意識和消費能力。“據我們觀察，中國消費者對新技術產品的接受程度領先全球。”針對更廣闊化海外市場需求，EAORON計劃將產品種類大幅增加，由現有的3種增至16種，其中多款針對中國用戶的習慣和需求而推出。
談及為何中國市場需求成為公司國際化動力，John Cui坦言，高速增長的消費需求和高效營銷渠道是中國的最大吸引力。在2017年中國電商發起的“雙11”等全球購物節中，澳大利亞產品創造了有史以來最好銷售業績，在參與此次活動的海外國家中澳大利亞產品總銷售額排名第三，較上年提升一位，僅次於日本和美國。目前，中澳之間的跨境電商中，個人消費者熱衷購買的商品開始從保健品、生鮮農產品向護膚品轉變。
“相比澳大利亞，中國市場銷售容易快速增長的原因不僅在於市場體量大，其營銷方式創新也處於世界前沿。”John Cui指出，“網紅”直播帶動粉絲消費，社交媒體互動增強消費者認知，網商搭建成熟平台利於消費體驗等，都是像EAORON這樣的新興品牌看好中國市場的原因。
《麥肯錫2016中國消費者調查報告》顯示，2016年中國消費者的升級消費主要集中在化妝護理用品、飲品與生鮮食品領域，其中化妝品領域體現的升級消費趨勢最為明顯。
另外，匯率層面，澳元兌人民幣近幾個月來仍在低位徘徊，中國人民幣購買力上升，加上人民幣走勢較為穩健，這些都是構成消費增量的利好因素。
（來源：經濟參考報） |
