中評社香港1月18日電／戴上VR眼鏡模擬看秀、點擊按鈕虛擬試衣、現場體驗定制服裝……據新華社報道，近日，中國服裝零售圈涌現出不少“新玩法”，集合線上線下，融入科技文化的“概念店”模式正在興起，展現出行業消費新活力。
線上or線下？早就不“分家”
輕盈的面料、優雅的剪裁，輔之以柔和的色彩，身著夏裝的模特一出場，就帶來了濃濃的春意。不久前，伴隨著新品發佈時裝秀，服裝品牌例外宣佈同時開啟天貓線上旗艦店與線下定制店。“這是零售轉型的‘水到渠成’。”例外創始人毛繼鴻說，將線上線下“樣板間”同時啟動，旨在用數字思維和人文理念再造渠道，帶給消費者智能化便利和匠心美學“洗禮”。
對當前服裝業而言，主打線上還是“死拼”線下已不再是一道單向選擇題。越來越多的品牌開始從融合中找生機。“純電商時代行將結束，未來的商機並非簡單鋪店或將電商比例擴大，一定來自線上線下的融合。”毛繼鴻認為，企業既要借助電商數據了解消費者，了解自己，也要借助實體店沉澱品牌，傳遞價值。
這樣的觀點引發業界共鳴。環顧中國服裝業，經歷了渠道鋪設過快帶來的“庫存危機”與電商價格戰引發的紅海競爭，越來越多的服裝企業將目光瞄準價值，提升價值的方式之一就是通過融合打造現代供應鏈和商業模式，實現效率與體驗的兼顧。
“這是服裝業把握消費升級新變化的必然結果，也是邁向高品質發展的重要方式。”中國服裝協會會長孫瑞哲說，當電商與實體店化市場競爭為市場合作，新零售大門將打開。
科技or傳統？交互中“開花”
在很多人印象中，創造美的行業，似乎與理性的科技不太沾邊。然而，越來越多的服裝店正被科技“加持”，展露出濃濃的酷炫風。
輕輕點擊，智能貨架就能推送喜歡的產品；試穿泳衣，試衣間會呈現沙灘等情景……不久前，服裝企業愛慕集團在北京開設智慧概念店，將人工智能與零售融合，充滿濃濃的科幻味。 |
