中評社北京2月5日電／近期，央視推出的《國家寶藏》火了，不僅刷爆朋友圈，更成為各大媒體熱議焦點。幾乎每期節目都能引發新的話題和思考，實現口碑與收視率“雙贏”。與此同時，湖南衛視年初推出的《聲臨其境》也反響不錯。兩檔節目共同之處在於，均屬文化綜藝節目。
最近一年，文化綜藝節目從日漸興起到火遍大江南北，晉升各大衛視“標配”。去年年初，央視先後推出《中國詩詞大會》《朗讀者》等節目，接連引發各界好評。隨後，江蘇衛視《閱讀·閱美》、北京衛視《非凡匠心》、湖南衛視《兒行千里》等具有文化底蘊和家國情懷的綜藝節目亦相繼推出。一直到歲末年初，央視《國家寶藏》和湖南衛視《聲臨其境》再次“霸屏”。這一年多來，文化綜藝持續熱播，培養出大批忠實的觀眾。讓人欣喜之餘也不免有些擔憂，這種盛況未來能否持續？
略作比較即可發現，從《朗讀者》到《國家寶藏》，文化綜藝的段位越來越高。這一點似乎不難理解。現今各類視頻網站風起雲湧，各種娛樂真人秀和直播節目可謂“萬花齊放”。觀眾的選擇從來沒有像現在這樣，豐富到有些無助。因為可選擇的資源實在太多，信息爆炸到讓作為“上帝”的觀眾甚至無所適從。
換言之，當下新媒體傳播環境下，碎片化的信息接收和傳遞已是常態。個人注意力成為嚴重稀缺資源。這也意味著面臨太多選擇時，觀眾的眼光和胃口變得更為挑剔。那些在一兩分鐘甚至更少時間內不能留住觀眾目光的內容，其面臨的結局就是被毫不留情地拋棄，甚至對同類IP的永遠拒絕。
在這種情況下，如何將帶有深厚文化內涵和悠久歷史印記的節目，做得好看又新鮮，無疑頗具挑戰。以《國家寶藏》為例，如何將深沉厚重的文化博物類內容做成一檔既有文化品位和歷史韵味的節目，又融匯現代藝術和戲劇衝突，兼具顔值與啟迪；且能達到讓觀眾駐足回味，甚至追捧的境地，顯然難上加難。
單是想想如何將深陷微信、購物和遊戲、八卦的觀眾之眼球吸引過來，並建立黏性，就是一項艱巨的工程。讓人欣慰的是，以《國家寶藏》為代表的一些文化綜藝節目卻做到了。
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