流量催生電商新賽道
在淘寶流量成本越來越高的形勢下，小程序電商平台正成為大量中小賣家的新選擇。QuestMobile發布的《微信小程序洞察報告》顯示，目前微信小程序月活躍用戶規模呈爆發式增長，突破4億；到2018年底將超過6億。在這其中除小遊戲外，Top100小程序中移動購物類目占比達到12%。
艾媒咨詢預測，2017年微信小程序電商用戶規模達到0.63億，2018年有望達到1.62億。對於移動電商市場，2017年新興起的微信小程序電商具有去中心化特點，且依托微信平台社交屬性，在流量獲取方面相比於APP具有較大優勢。未來微信小程序電商有望成為商家及電商平台開拓移動電商市場的重要領域，其市場規模及用戶規模有望以較高增速持續擴大。
在專家看來，移動互聯網及支付技術的發展助力以APP為基礎的移動端電商用戶規模保持穩定增長，但用戶紅利期過後，其增長率正在逐漸收窄，電商需要尋求新的突破口。小程序電商的出現能進一步釋放具有龐大用戶量的微信端電商市場，為電商市場發展注入新活力。
研究機構調研發現，有54.4%的用戶使用小程序電商購物的原因之一是小程序頁面簡潔方便、操作簡單。與電商APP相比，小程序電商的商品性價比高、兼有娛樂功能等，滿足“即買即走”購物需求的同時滿足用戶社交娛樂需求。
小程序電商正成為騰訊在網絡購物領域和阿里競爭的一枚極具殺傷力的新棋子。微信開放平台基礎部副總經理胡仁傑今年4月份曾表示，2018年小程序將在基礎體驗、開發門檻、挖掘流量上發力，其中將進一步優化小程序插件能力、促成企業微信中直接打開小程序、助力流量和服務產品變現。
在資本市場上，小程序電商正成為追逐的熱點。今年上半年， 小電鋪、靠譜好物等多家小程序電商相繼獲得巨額融資。其中，小電鋪獲得C輪5000萬美元融資，靠譜好物完成數千萬人民幣A輪融資。4月18日，有贊在香港借殼上市，成為“微信生態第一股”。
青桐資本董事總經理張藝認為，靠譜好物等電商誕生於微信生態繁榮發展大背景下，小程序的發布使得微信在功能拓展和應用場景滲透方面大大加強，從而線上流量端、線下流量端、供應鏈端都湧現出大量新興市場機會。
|
