蛋糕分食者增多
流媒體這塊大蛋糕，吸引著眾多矽穀科技巨頭和老牌媒體娛樂公司前來分食。亞馬遜依托其1億多Prime會員用戶，大力布局視頻流媒體；蘋果公司也頻繁在視頻內容上下工夫。它們在原創內容製作投入上也不惜砸重金。據媒體報道，亞馬遜去年在原創視頻內容上投資45億美元；蘋果今年也宣稱用10億美元製作原創內容。
作為老牌媒體娛樂公司的代表，迪士尼在流媒體上的布局同樣激進。雖然它錯過了流媒體的早期紅利，但正用內部重組、外部併購的一系列動作證明了其在該領域的野心。除了將於2019年重磅推出的自家主打流媒體平台Disney Play，迪士尼今年還發布了體育流媒體平台ESPN＋，並達成對21世紀福克斯的收購協議從而獲得領先流媒體平台Hulu的多數股權，形成了一個擁有多元化定位的流媒體矩陣，戰略布局印證了迪士尼高管曾說的“掌握了流媒體平台，才能真正掌握公司的命運”。
值得注意的是，迪士尼收購21世紀福克斯，關鍵目的在於拿下極具增長潛力的Hulu。據瑞銀預計，Hulu在流媒體市場的份額將在2022年達到19%。
此外，有線電視巨頭如AT＆T和康卡斯特也開始謀求更多元的發展，並嘗試推出網絡流媒體節目套餐，以期留住部分用戶。由此可見，流媒體市場料將迎來更激烈的競爭。分析人士稱，對原創內容的持續投入，打造高質量的娛樂體驗，可以讓各平台降低用戶流失率。當下這種新型媒體生態加上技術上的革新如智能電視等硬件的發展，流媒體市場仍有著較好的增長前景。
不過，普華永道的調查指出，儘管流媒體訂閱量不斷高升，但玩家越來越多、競爭越來越激烈的流媒體市場讓消費者“架不住攻勢”。四分之三的受訪者稱不會使用四個以上的流媒體平台，經常訪問的流媒體平均只有兩個；獨家原創內容通常能吸引觀眾，但不一定會讓其成為長期訂戶，因為很多受訪者表示通常會為了觀看某個節目試訂閱，在“瘋狂刷劇”後再取消訂閱。
來源：《中國證券報》
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