中評社北京11月9日電／這個“雙11”粉絲有點忙……明星定制款、簽名海報、偶像見面會，購物網站上商家們“拉著”代言明星們紛紛“送福利”。小伍目前在河南一所高校就讀，他告訴記者，一位朋友已經為了偶像海報，買了一堆洗浴用品，還有一位室友花了小半個月生活費，買了偶像同款鞋。這些活動是真心實意送粉絲福利，還是為促產品銷量“耍花招”？
在一年一度“雙11”到來之際，無論是商家拉著明星站台促銷，還是粉絲因為偶像而購物，都是一種正常現象。對這些商家來說，利用流量明星促銷可大幅提高產品銷量，在激烈的市場競爭中立於不敗之地。對明星而言，則可以利用“雙11”促銷活動賺錢、增加曝光率。而粉絲們則有機會支持自己的偶像，能獲得精神上的愉悅。看上去，這是一種皆大歡喜的局面。
然而，對粉絲們來說，如果不理性地追星，則會帶來一些不良後果。比如，在偶像或者商家的誘導下，可能購買了眼下不急需的商品，這就會占用資金造成一定浪費。尤其是學生粉絲，大多沒有固定收入，如果不理智地看待商家拉著明星送禮物，後續生活可能就有經濟壓力。比如，一位網友就在微博表示，偶像代言產品太貴，買完全部代言的產品已經“窮得要吃土”。
粉絲們要清醒地意識到，商家拉著明星促銷，表面上看是明星“送福利”，實際上是“羊毛出在羊身上”，最終是自己在為明星代言和商家促銷“埋單”。原因很簡單，商家也好明星也罷，都不是活雷鋒，而是借助“雙11”通過“送福利”來賺錢的，其中就會賺走粉絲的錢。所以，追星可以，但要理智地追星，既要認清明星“送福利”本質，更要“量入為出、按需採購”。
還要特別提醒粉絲們注意的是，雖然在“雙11”支持自己偶像是件愉悅的事，但具體購物時也要擦亮自己的眼睛。一方面是防止被商家忽悠，吃虧上當。比如先提價再降價優惠、價格“不降反升”，說好的優惠說沒就沒了等亂象在往年“雙11”就很常見，最近媒體又報道這些問題重現。雖說商家玩“貓膩”與明星關係不大，但因為瘋狂追星掉進商家陷阱，吃虧的則是粉絲。
另一方面是，不能因為追星頭腦發熱而購買問題商品。每年“雙11”也是問題商品爆發期。最近，市場監管總局發布消息稱，“雙11”前夕，該局專門組織開展的2018年“雙11”電子商務產品國家監督專項抽查發現，81批次產品沒有標明生產廠家的廠名和廠址；37批次產品涉嫌未經3C認證；44批次產品質量不符合強制性國家標準要求。顯然“雙11”期間的問題商品不止這些。
因此，粉絲們最好把追星和購物區別開來，不要因為瘋狂追星造成購物多花錢或者買到問題商品。雖然說喜歡某個明星是粉絲的自由和權利，別人無權干涉，但是追星的方式有很多，未必非要購買明星代言的所有產品，未必非要把自己變成一個“窮得要吃土”的“窮光蛋”。當然，明星們也要珍惜自己的“羽毛”，應該適當提醒自己的粉絲理性消費，對自己代言的商品也要負責。
筆者以為，消費者組織、市場監管部門以及各所高校等機構，也要提醒粉絲群體在今年“雙11”期間理性消費，不要被明星送福利等活動所迷惑。
（來源：北京青年報） |
