iPhone XR上市首周銷量較預期低10％，同時業界傳出iPhone XR砍單三分之一的消息，多家蘋果供應商表示已接到蘋果調整生產計劃的通知。
實際上，蘋果手機銷量上的危機在去年就已顯現，其推出的iPhone X減產，去年全年出貨量下滑了0．2％，并早早就進行下架處理。
第一手機界研究院院長孫燕飈表示，蘋果此次所采取的促銷行為，是在市場激烈競爭的巨大壓力下所進行的清理庫存的動作。“蘋果近年來對手機一路提價，銷量卻持續下滑，這說明其在策略上已存在問題。這次蘋果采取對iPhone XR等部分機型進行降價，是由於其前期預期過高，形成了巨大庫存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。從長遠來看，蘋果的其它新款機型可能會跟著降價，這是其面臨其它手機廠商嚴重威脅下的必然結果。”
業內人士認為，面對今年僅剩下不到一個月的時間，蘋果認識到這可能導致今年第四季度的iPhone銷量出現較大幅度的下滑，才不斷推出降價優惠舉措，這是迫於業績壓力所做出的舉動，同時也顯示其在定價策略上的失誤。
在定價上失策？
在iPhone本就被質疑創新不足，iPhone XR的用料又被指較為“廉價”的情況下，蘋果依然選擇高定價的策略，廣被業界和市場詬病。
IHS手機市場高級分析師李懷斌表示：“蘋果今年新推出的新款手機定價較高，對其整體銷量影響較大。從去年的iPhone X開始，蘋果手機的銷量就開始下滑。而今年其推出的新款手機也僅是在去年的基礎上進行延續，沒有太大變化，創新性較弱，但卻維持了高定價，這并沒有受到市場認可。高價對蘋果手機的銷量影響很大，此次蘋果采取的營銷方式實則是變相給新機型降價，這種方式相對於老機型折現的方式操作更靈活。”
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