監管加強、競爭加劇，醫美行業洗牌後走向正規
醫美行業逐步走進監管視線，在打擊違法違規機構方面起到一定作用，另一方面，資本不斷湧入，醫美行業的龍頭效應將越發明顯，從蒙眼狂奔的階段，將逐步走到自然的優勝劣汰。
超美力醫療美容門診部市場負責人黃朋從事醫美行業已經近五個年頭了，他最直觀的感受是，現在給客戶講到整形這一塊，客戶不會像早期那麼陌生了，也不會害怕和排斥。
不僅女性對醫美的消費力不斷提高，男性對於醫美的接受度也在不斷提高。根據新氧的數據，中國男性醫美消費者的占比為11.12%，略低於國際上的13.8%，未來預計男性消費者增速會快於女性。雖然男性數量少，但是他們更願意傾囊投入。根據新氧大數據，男性醫美消費者的平均客單價為7025元，女性為2551元，男性平均每單的花費是女性的2.75倍。
人們對於醫美觀念的轉變導致接受度逐漸變高，直接影響著醫美市場的擴大，但在消費者接受醫美整形的過程中，安全性最為重要。新氧的數據顯示，2018年，中國醫美“黑市”商家數量是正規商家的10倍以上，但是從增速看，正規市場首次超過黑市，出現逆轉。2018年中國醫美正規市場規模或達878億元，同比增速46.4%，共有近萬家正規醫美機構提供服務。中國醫美“黑市”規模或達1367億元，同比增速24.26%，共有超過10萬家非法執業的工作室、美容院等機構。
監管部門也在重拳出擊規範醫美市場。2002年5月1日，為規範醫療美容服務，促進醫療美容事業的健康發展，維護就醫者的合法權益，《醫療美容服務管理辦法》正式施行。《醫療美容服務管理辦法》中規定了從事醫療美容行業的機構需要有《醫療機構執業許可證》。
2017年6月，據新華社報道，國家衛生計生委等七部門聯合印發《嚴厲打擊非法醫療美容專項行動方案》，將以查處案件為抓手，全鏈條嚴厲打擊涉及注射“微整形”的相關違法犯罪活動，健全長效機制，切實維護消費者合法權益。方案指出要加強生活美容機構監管，查處無醫師資質的個人開展醫療美容服務的行為，查處醫師到非醫療機構開展醫療美容服務的行為。
同時，由於醫美行業需求巨大也催生出了一系列的分期、貸款產品，在多次肅清洗牌之後，醫美分期也在逐步走向合規。
一方面，醫美行業逐步走進監管視線，在打擊違法違規機構方面起到一定作用，另一方面，資本不斷湧入，醫美行業的龍頭效應將越發明顯，從蒙眼狂奔的階段，將逐步走到自然的優勝劣汰。
北京鼎臣醫藥管理咨詢公司創始人史立臣對新京報記者表示，醫美行業的市場發展空間巨大，但行業中仍暴露出誇大宣傳、虛假宣傳等問題，行業仍需要進一步的規範，國家也需要有進一步的監管措施出台保障消費者的權益，監管措施的落地也需要切實執行，要保障消費者擁有投訴路徑，需要專門的管理機構進行監管。從行業角度來看，目前市場上仍缺乏大體量的品牌知名度較高的機構。
醫美行業暴露的問題仍在出現，黃朋表示，早期醫美主要是莆田系的人在操盤，目前也逐步走向正規，但是線上平台的出現導致價格惡性競爭越來越嚴重，平台上的價格戰導致以實體為主的醫院出現很大的生存問題，主做市場渠道的整形機構客流量明顯降低。但願行業越來越正規化。
（來源：新京報） |
