年輕一代的消費者對國貨品牌也給出了自己的評價：“真會玩！”從產品研發到營銷推廣，來自網購渠道可量化的大數據，讓他們“玩起來”心中有數。智能家電生產商杭州小吉電器有限公司分析了網購消費者的“曬單”情況，發現大概6%的用戶用來儲存化妝品，於是，經過重新設計，化妝品冰箱應運而生，今年“618”大促首日，小吉旗艦店銷售額達到日銷的26倍。
商務部流通產業促進中心研究員陳麗芬如此評價國貨在“618”電商大促中的表現：“電商改變了供應鏈方向，通過提供銷售大數據，‘推式’供應鏈在向‘拉式’供應鏈轉變，通過一系列提質創新，國產品牌不斷滿足消費者個性化、高性價比、高品質的需求，消費者對國貨的認知度和信任度也在不斷提升。”
“供需對接”實現突破
“618”電商大促不僅為大品牌提供了一展身手的良機，通過電商平台的生態延伸，“供需對接”在方式和效率上實現突破，推動供應商的轉型升級。電商已不僅僅是一個重要銷售渠道，更是供應端向價值鏈上端攀升的“梯子”。
比如技術創新。淘寶店“蘿拉”的店主湖北姑娘陳程告訴記者，她從未想到自己能拿到日本著名插畫家天野喜孝的版權授權，開發天野喜孝作品糖果女孩系列的衍生商品。在今年“618”大促中，4款授權衍生品僅一天就有700多人付款，是正常新品銷售額的兩三倍。天野喜孝願意將作品授權給名不見經傳的中國商家，正是基於電商平台創新的版權保護技術。陳程的每一件原創商品都有自己的電子“出生證”，阿里巴巴原創保護計劃負責人王華丹介紹，“通過‘首發創意保護方案’，商家可以從創意手稿開始就把不同階段的商品圖片上傳至阿里原創保護平台，這樣一旦遭遇山寨侵權，就可以迅速啟動快速下架機制”。
不僅如此，電商介入甚至催生了新的產業形態。在雲南省保山市潞江鎮叢崗村的“多多農園”，60歲的村民胡老德今年不再把種出的咖啡豆賣給收購商。“多多農園”的精品咖啡試驗田中引進了畢卡、藍山、貢山1號、波邦等多個高端品種，在740畝生態種植示範基地中，芒果、澳洲堅果與咖啡樹複合套種。在叢崗村周圍10公里範圍內，則坐落著多家新建咖啡工廠。從高水平的生產到精細化的加工，叢崗村的咖啡種植獲得了更高的附加值。這些新的產能，已被拼多多平台上的多家咖啡品牌商提前消化。
來源： 經濟日報 作者： 陳靜
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