這就導致品牌專賣店和旗艦店放出的限量款籃球鞋更加稀少，大大降低了普通消費者中簽和買到的概率。此外，還有很多“黃牛”會申請多個賬號同時進行抽簽或者雇人抽簽，憑借自身的技術、信息和資金優勢提高中簽率。據統計，普通消費者中簽的概率僅為為1/6。
這1/6的幸運兒們在買完鞋踏出實體店的那一刻就可以以成倍的價格出售給等在門外收鞋的黃牛們。在鞋售價的基礎上通過口頭加價的方式獲得更好的二手成交價，並在這個成交價的基礎上再繼續的加價，這便是炒鞋。
自身條件的不同決定了玩法的不同，個體商家們多是走量，成體系的黃牛們才是炒鞋真正的推手。
鞋店老板說：“一雙鞋發售價是一千來塊，賣可能要賣7倍多價錢。但是如果算上人工、倉庫，還有其他的費用就不會掙那麼多。我們賣鞋基本還是走量。炒鞋更多的是沒有庫存的人在做。別人買，然後他去找貨，掙差價。價格越高，掙的越多，這都是一次性交易。”
“我們一開始不會賣從門店買走的鞋，先擱置一段時間。然後通過口碑宣傳，集體把鞋的價格抬高，但誰都不要先出手。我們會在群裡商量把鞋價抬到多少再出手，如果你個人提前把鞋放出去流入市場大家就會很排斥你，下次就不帶你玩了。”一位黃牛表示。
但這些人與平台的穩賺不賠相比，也只能算是“雕蟲小技”。
以毒為例，據了解，毒目前的盈利模式是抽取賣方成交價的9.5%作為手續費，以及每次5元的球鞋鑒定費。有業內人士表示，一雙限量款球鞋從品牌發售到最終消費者上腳會在市場上平均流轉7-8次，即被抬價7-8次。鞋的成交價高了，毒按比例收取的手續費也會升高。同時，賣家在定價時已經把手續費算入其中，這兩個原因都導致了籃球鞋價格持續走高。
假鞋仍然是整個市場的痛
貴的，也不一定是正品。
以前，在中國加工生產的耐克鞋占其發售量的90%。如今，隨著中國勞動力價格提高，很多加工廠轉移向東南亞，但中國加工廠生產的鞋仍占比高達50%。
據報道，“假鞋之都”莆田製造的高仿運動鞋占據全國90%以上的市場份額。該地流傳著這樣一種說法：國內市場上10雙假鞋裡，有9雙從莆田發貨;全球每3雙耐克鞋中，便有一雙是來自莆田的仿品。
許多在正規品牌製造廠從業多年的工人憑借自己掌握的技術和材料來源做著造假鞋的生意，所以有些假鞋足以以假亂真。
今年2月21日， 毒因涉嫌售假登上微博熱搜。此前，毒曾因球鞋鑒定錯誤和售賣的產品是假貨被多次被投訴。更有用戶爆料稱，在賣假貨被發現後，毒曾企圖給用戶300元作為封口費。
另外，有網友表示，球鞋“YEEZY350滿天星”全球限量5000雙，但毒APP的銷量顯示卻是賣出去5658雙，其中不乏假貨。
毒共有十餘位鑒定師，據統計，每位鑒定師日均能夠鑒定500-2500件不等的商品，目前平台累積鑒定商品數量已達1000萬件以上。但鑒定的反饋結果非常簡單，只有真或假字，一定程度上無法證明鑒定師的專業性。
亂哄哄的籃球鞋市場注定是要降溫的。
某Nike負責人透露，初期，耐克籃球鞋一個月發售一雙，現在是一周發兩三雙，這從源頭上緩解了供求關係的緊張。當大家紛紛推出限量款球鞋，會因供過於求或者消費者審美疲勞導致球鞋價格下降。而且鞋子不像房子車子，高仿造假很容易，這對正品銷售的衝擊力也很大。
基於此，有金融領域分析師建議：鞋首先是消耗品，不同於股票、指數基金等具有保值的性質。如果你的投資組合裡面全是鞋，那麼它們所承受的風險是類似的。因為炒鞋的二級市場依托於品牌的饑餓營銷存在，一旦品牌倒閉，炒鞋市場瞬間崩塌。
未來，籃球鞋行業的發展依舊被Nike負責人看好。“整個體育行業的發展前景都很明朗。國人生活水平的提高勢必更加重視身體素質和生活品質，運動會越來越多地進入普通人的日常生活。國家提倡，國人重視，籃球作為其中一項運動水漲船高。相應地，籃球鞋會有源源不斷壯大的可開採市場。”
另外，她表示，在沒有更高明的營銷手段出來之前，Nike公司還會堅持饑餓營銷。各位，你準備好接招了嗎?
來源：藍鯨財經
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