民營企業核心競爭力需要進一步提升
國際形象提升歸根結底在於技術原創、品牌價值等核心競爭力的提升，但我國民營企業往往規模較小、抗風險能力較弱。對於跨國民營企業而言，不僅需要克服國內經濟風險，還需要防範與克服投資目的國在政治、經濟、文化等諸多方面的風險。促進自身高質量發展、轉變發展模式對民營企業而言至關重要。
提升中國民營企業海外傳播力的若干建議
伴隨著新時代全面開放新格局的形成，中國企業走出去戰略也邁入新階段。在此過程中，民營企業要進一步提高海外傳播力，關鍵在於轉方式、揚優勢、去失衡、補短板。
創新驅動、轉變模式，著力提升民營企業核心競爭力
提高企業競爭實力，需要民營企業深化實施創新驅動戰略，積極參與制定國際技術標準，從追趕型企業轉向引領型企業和品牌型企業。尤其是面對新一輪科技革命下的世界經濟發展新格局，企業應加快在未來產業發展中的技術創新與戰略布局，打造國際品牌新形象。
找准定位、整體謀劃，政企協作共同提升文化軟實力
建議相關部門牽頭，整體謀劃中國民企海外傳播的形象定位，提煉中國民企形象“關鍵詞”。以企業為主體，各級政府提供各類海外新聞傳播配套支持，協調國內媒體提高用國際通用語言報道民企的頻率，幫助一些中小型企業解決傳播資源和文化交流平台問題，使“關鍵詞”成為海外媒體傳播“高頻詞”。
深入交流、強化責任，講好新時代“中國故事”
主動督促跨國民企通過開展慈善活動、支持當地教育事業、提供就業崗位等方式樹立良好的企業社會責任形象。主動了解當地用戶訴求，與當地媒體合作，讓產品伴隨企業文化、中國文化一同融入當地民眾生活。
去除失衡、彌補短板，促進中國民企海外協同發展
建立多方參與的中國民企海外傳播協同機制。充分利用好當地商會，特別是共建“一帶一路”國家和地區的華人華僑資源。在大數據指導下，建立中國民企海外負面輿情預警和響應機制，切實增強中國民企的海外傳播與溝通應對能力。
來源:光明網 作者：王井（中共浙江省委黨校社會學文化學部副教授）
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