從生存型轉向樂享型老年人成網購生力軍
家住北京的劉阿姨今年71歲，她不僅會在線支付，還會網購、團購，用各種App消費。有時候她還會給外地的孩子們買點東西，直接快遞到他們的家裡。中國老人以往都被認為是消費能力低、不舍得花錢的群體。但這種認知似乎已經改變，新一代老年人被稱為“新老年”，擁有富餘的閑錢和開放的心態。
正在進行中的雙十一購物節，不少電商平台開辟了主題活動，瞄准老年消費群體。目前，在淘寶直播上每天就約有1000場針對中老年人群的直播，而且還在積極招募中老年主播。天貓有些店鋪已轉型專做中老年產品，雖然單價不貴，但銷量巨大。
阿里巴巴2019十一黃金周消費數據顯示，隨著智能手機和移動支付的普及，中老年群體逐漸成為數字化消費的生力軍。“銀發族”不但會點外賣、懂網購、愛旅遊，也願意在中高端體檢和醫療美容上花錢。而根據京東發布的重陽節消費大數據，用戶搜索關鍵詞前五名分別是老人手機、足力健老人鞋、收音機、營養食品和智能拐杖，“銀發經濟”呈現出新的消費趨勢。
同時，現在的老年人更加注重生活品質，銀發消費正逐漸從生存型轉向樂享型。蘇寧易購的數據顯示，近年來，在該平台下單購買智能手機的老年用戶越來越多，2018年，功能單一的老人機銷量下降，而老年人購買智能手機的數量卻增長迅速。與此同時，使用在線支付方式的老年人群數量增加。支付寶數據顯示，目前55歲以上用戶人數達到1000萬人。 |
