中評社北京3月25日電／在全國上下和廣大人民群眾共同努力下，全國疫情防控形勢持續向好、生產生活秩序加快恢復的態勢不斷鞏固和拓展。當前，各地正在統籌推進疫情防控和經濟社會發展工作，鞏固和拓展來之不易的良好勢頭，力爭經濟社會發展早日全面步入正常軌道。
服務業是解決就業的重點行業，不僅有很強的引導消費功能，還帶來了大量的招聘需求。提升服務業的質量和水平，對於恢復經濟社會發展，促進產業結構升級，實現穩就業，意義重大。
近日，盤古智庫對長沙、西安等地服務業復工情況組織了專門調研。調研中發現，品牌企業的復工複產和復甦情況要好於非品牌企業。
在餐飲業，長沙當地知名品牌徐記海鮮單日銷售額近180萬；玉樓東開放堂食的兩個門店單日進店顧客達到512人、152桌。
在美容美發業，知名品牌你好漂亮長沙店一日到店客人256人，銷售額達到13.8萬。
在沐浴業，頤而康、無為等連鎖企業長沙門店20%已開業復工，員工到崗率超過80%，單店銷售額可達平時銷售額的40%左右。
在零售業，永輝超市西安店、步步高超市長沙各店90%以上已恢復營業，米面油、肉蛋奶、清潔用品、消毒用品等民生物資貨源充足、品種豐富，豬肉、蔬菜價格已逐步回落。
那麼，為什麼品牌企業的表現好於非品牌企業呢？究其原因，主要有以下三點：
第一，品牌企業能夠給予員工相對更高的工資待遇，並且文化建設、隊伍建設也做得更好，這就使員工有了更強的企業歸屬感。開始復工後，品牌企業的員工回來上班的數量明顯多於非品牌企業。
第二，品牌企業的內部管理比較精細，在消毒、管控等方面做得比較到位。這使消費者有更強的安全感和依賴感。
第三，品牌企業長期經營的品牌和質量形象，深受消費者喜愛和歡迎。在後疫情時期，同樣是消費，消費者更願意選擇品牌企業。
事實證明，這些連鎖品牌型企業在穩就業中發揮了不可替代的作用。在疫情的衝擊下，要想穩就業，關鍵還是穩住服務業，而重中之重的工作，就是塑造服務業的品牌。要通過品牌、連鎖，來帶動整個服務業的升級，帶動穩就業能力的提升。
具體而言，我們應該怎樣做呢？
首先，對已有品牌和連鎖企業，當地政府可以根據企業的規模、連鎖店的數量、品牌的影響力等指標給予相應的支持。比如採取主動送政策、送服務上門的形式，通過專項資金支持、財政補貼、貸款貼息、減稅降費、租金減免、信用支撐等政策杠杆，助力企業恢復正常生產經營。
其次，實施品牌帶動戰略，積極營造有利於品牌培育發展的市場環境。要充分調動各類市場主體的積極性，加強對新增品牌、連鎖企業的培育工作。
最後，各個地方在品牌塑造中，要因地制宜，突出特色，圍繞不同的服務品種，打造各自的服務品牌，從根本上提升服務質量。只有這樣，才能進一步推動消費升級，解決更多人的就業。
來源：經濟日報 作者:易鵬(盤古智庫理事長)
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