“雲旅遊”火了，雖然吸引了眾多遊客，但也引來一些關於長遠發展的議論。有人認為，“雲旅遊”的異地體驗特性和傳統旅遊存在重大差別，從而無法給景區帶來住宿、餐飲等方面的收入，只能是疫情防控期間的權宜之計。但事實上，一些景區正在積極依托“雲旅遊”拓展服務業態、創新盈利方式。
3月27日，大都會藝術博物館、漢景帝陽陵博物院、海南省博物館、西漢南越王博物館等在拼多多平台開啟直播，並上線銷售近千種博物館特色文創產品。通過直播活動，觀眾可以一邊聽漢景帝陽陵博物院講述漢朝歷史，一邊下單陶瓷小馬吊墜等文創產品。
馬蜂窩旅遊聯合創始人陳罡認為，當線下旅遊規模因為疫情暫時收緊時，旅遊業線上內容的創造和運營就顯得尤為重要，這也是直播“雲旅遊”迅速進入行業視野的原因。如果想把“雲旅遊”真正有效地轉化為落地的經營收入，首先就要與消費者在線建立一個長效的溝通機制，通過直播或其他互動方式保持景區在消費者心中的活躍度。而直播“雲旅遊”具有較強的互動性和體驗感，能夠讓用戶充分體驗目的地的景色和文化，可以較好地實現這一目標。在此基礎上，不妨用直播帶動營銷。
借助“雲旅遊”打開文創產品銷售渠道的博物館不在少數。前不久，蘇州博物館在淘寶直播平台進行了兩場直播，第一場吸引了25萬人觀看，第二場吸引了33萬人觀看。“第二場直播的觀眾比第一場增加了32%，兩場直播共計吸引58萬人觀看。”蘇州博物館相關負責人介紹，僅兩場活動的觀看人次，就大約相當於以前3個月的參觀人次。線上直播後，其淘寶店內的文創產品陶冶之珍冰箱貼、大邦之夢徽章、唐寅創意茶泡袋等合計銷量過千件，這3項文創產品營收粗略估計達2萬元以上。
“博物館直播活動帶動文創產品銷售，既鼓勵了設計師，也可以增加景區收入，可能會成為未來文創產品一種新的銷售模式。”拼多多文創行業相關負責人表示，今年以來，該平台文創產品的銷售額同比增加了233%。 |
