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中評社北京5月10日電／北青報：名人直播為家鄉帶貨 信用更高責任更大
來源：北京青年報 作者：雪冬
五一假期的最後一天，吉林省集安市委書記楊文慧走進拼多多直播間，與集安籍導演、演員大鵬視頻連線，一起推介冰葡萄酒、人參、蜂蜜等集安特產。持續一天的直播累計吸引81萬拼多多網友觀看，共計銷售集安特產超過43萬元，集安冰葡萄酒的搜索量環比上漲189%，集安人參搜索量環比上漲156%。
前兩年興起的網絡直播銷售，今年疫情期間“意外”得到爆發式增長。為克服疫情造成的傳統銷售渠道阻滯，特別是為解決農產品滯銷難題，不少地方與電商平台合作，通過網絡直播形式推介各類商品，帶貨效果十分突出。以五一假期為例，據商務部副部長王炳楠介紹，直播帶貨成為五一節消費的新熱點，電商直播場次和直播商品數量同比分別增長1倍和4.7倍，僅一個直播間就促成交易達60萬單，實現銷售額1.4億元。
直播帶貨能迅速火起來，除了直播帶貨模式自己培養了薇婭、李佳琦等一批網紅帶貨王，另一個關鍵原因在於，一批演藝界、文體界名人、明星積極參加各平台的直播活動，充分發揮公眾人物的知名度、影響力、親和力優勢，激發出驚人的帶貨效應。名人直播帶貨的實質，是把電商平台網絡銷售無限鏈接的特點與公眾人物“注意力經濟”的特點結合起來，以較低的成本實現促銷成效最大化。
隨著直播帶貨模式持續發展，名人直播帶貨出現了一種更加精准、更接地氣的形式——名人參與自己家鄉舉行的直播銷售活動，為自己家鄉的商品、特產直播帶貨。隨手百度一下，就可搜到“朱丹、華少再次合作，直播助力為浙江老家帶貨”“袁姗姗開直播為家鄉特產帶貨：感謝大家熱愛湖北”“武大校花吳倩來到薇婭直播間，為家鄉湖北帶貨助力”“白宇為家鄉西安帶貨直播吃面皮，成功讓網友看餓了”之類新聞。這次大鵬參加拼多多平台直播為集安帶貨，也是名人直播為家鄉“帶流量”“帶銷量”的一個典型。 |
