“對於家電企業來說，主流銷售渠道是線下實體店加電商平台，但在存量市場時代，企業亟需開發新的銷售渠道，直播帶貨是全新形式。董明珠作為熱點人物，是行業的流量擔當，她的直播已經引發整個家電行業關注。”上兵伐謀企業管理顧問有限公司前首席策略分析師批注劉步塵對《證券日報》記者表示，“直播效果很好，會有更多企業加入直播陣營”。
事實上，這確實不是格力一家的事。
《中國企業家》雜誌社社長何振紅稱：“當前，全國上下都在為恢復經濟努力，大企業該承擔什麼樣的社會責任？把好產品送到下沉市場，一方面激發下沉市場的潛力，激活消費，小鎮青年們值得消費格力這樣的好產品；另一方面，大企業由此迅速恢復生產經營，帶動產業鏈上相關企業復工復產，為恢復經濟努力，這是大企業該有的擔當”。
為此，《中國企業家》雜誌社聯合格力、快手推出了此次“讓世界愛上中國造”系列直播。
“這既是企業推動數字化轉型的契機，更是龍頭企業通過‘短視頻＋直播＋電商’的創新營銷方式，帶動產業鏈中小企業迅速恢復生產經營活力，落實中央‘六保’任務的重要舉措。”何振紅如此表示。
“讓大家重新認識格力”
從格力電器披露的2019年年報來看，格力主營業務分為空調、生活電器、智能裝備、其他業務四個板塊。空調仍然是格力的傳統強項，2019年格力空調業務收入1387億元，占總營收的69%。
“從產品布局來看，格力與美的、海爾多元化發展的同行沒有本質區別，該有的可以說都有了，格力甚至還有手機。但是，格力除了空調單一產業非常強大之外，其餘產品占總營收的比例不算高，如何開拓出空調之外的家電市場，是擺在格力電器管理層面前的一大難題。”劉步塵表示。
此次直播中，只有三款產品是關於空調的，其餘是格力旗下各種各樣的消費電器。可以看出格力對除空調外的其他家電的重視程度。
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